اعتماد مصرف کننده به برند : اعتبار برند، مزیت برند و آگاهی برند
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 906
This Paper With 8 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MAIE01_288
تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395
Abstract:
اعتماد به برند یکی از مهمترین مفاهیم بازاریابی است که امروزه به طور گسترده ای توسط محققان و کارشناسان بازاریابی مورد بحث قرار می گیرد و یکی از دلایل مهم این شهرت، نقش استراتژیک و مهم آن در تصمیمات مدیریتی و اجاد مزیت رقابتی پایدار همچون وفاداری مشتریان برای سازمانها است. اعتماد به برند نیز می تواند تحت عواملی مختلفی همچون اعتبار برند، مزیت برند و آگاهی برند شکل بگیرد. لذا، هدف این تحقیق بررسی تأثیر سه متغیر اعتبار برند، مزیت برند و آگاهی برند بر اعتماد مصرف کننده به برند می باشد. جامعه آماری این تحقیق کلیه مراجعه کنندگان به فروشگاه هاکوپیان در شهر ساری می باشد. در این پژوهش از روش نمونه گیری تصادفی ساده برای انتخاب نمونه استفاده شده است که تعداد 180 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. یافته های تحقیق نشان داده است که اعتبار برند، مزیت برند و آگاهی برند بر اعتماد مصرف کننده به برند تأثیر مثبت و معنی داری دارد. علاوه بر این نتایج تحقیق نشان می دهد که اعتبار برند بیشترین تأثیر را بر اعتماد مصرف کننده به برند دارد.
Keywords:
Authors
مجید فتاحی
گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساری، ساری، ایران
سید یاسر ابراهیمیان جلودار
گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساری، ساری، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :