بررسی تأثیر ابعاد بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد شرکتهای کوچک ومتوسط با تبیین نقش تعدیلگراندازه شرکت
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 711
This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MECONF01_053
تاریخ نمایه سازی: 11 آبان 1395
Abstract:
بازاریابی کارآفرینانه یک پاردایم جدید در بازاریابی می باشد که کاستیهای بازاریابی سنتی را رفع می کند.در این مطالعه تاثیر ابعاد بازاریابی کارآفرینانه )پیشگامی،فرصت گرایی،اهرم سازی منابع ،نو آوری گرایی،ریسکپذیری،ایجاد ارزش و شدت توجه به مشتری ( بر عملکرد شرکت های کوچک ومتوسط بررسی می شود داده ها بوسیله پرسشنامه از 70 شرکت کوچک و متوسط واقع در شهرک صنعتی ساری جمع آوری شده است آلفای کرونباخمحاسبه شده در این پژوهش 0.93 می باشد و نتایج نشان می دهد که پیشگامی و فرصت گرایی و ایجاد ارزش تاثیر مثبت و مستقیمی روی عملکرد شرکت می گذارد و متغیر تعدیلگر اندازه شرکت، رابطه بین ابعاد بازاریابی کارآفرینانه )شامل:پیشگامی و ایجاد ارزش (و عملکرد شرکتهای کوچک ومتوسط را تحت تاثیر قرار می دهد
Keywords:
بازاریابی کارآفرینانه اندازه شرکتهاکوچک ومتوسط ابعاد بازاریابی کارآفرینانه
Authors
میثم شیرخدایی
استادیار ،مدیریت بازرگانی، دانشگاه مازندران
ابوالحسن حسینی
استادیار ،مدیریت بازرگانی، دانشگاه مازندران
سمانه صفری
کارشناس ارشد،مدیریت بازرگانی،دانشگاه مازندران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :