بررسی تطبیقی عوامل کلیدی در فرآیند برندسازی و کاربست آن برای کلانشهر مشهد
Publish place: 3rd International Conference on Research in Civil Engineering, Architecture and Urban Planning and Sustainable Environment
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 499
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CAUEM03_068
تاریخ نمایه سازی: 11 آبان 1395
Abstract:
با توجه به جهانی شدن و رقابت شهرها در این عرصه جهانی، برند شهری یکی از مقولههای مهم و اساسی در عرصه رقابت بینالمللی است که شهرها با داشتن آن خواهند توانست، ظرفیتها و توانمندیهای خود را در مقایسه با سایر شهرها نشان دهند. هدف از این مقاله بررسی عوامل کلیدی برندسازی در شهرهای بزرگ جهان بوده تا با استفاده از آنها پتانسیلها و محدودیتهای فرآیند برندسازی در کلانشهر مشهد مورد بررسی قرار گیرد روش تحقیق در این پژوهش از نوع تطبیقی بوده و فرآیند برندسازی در سه شهر موفق بارسلون، ادینبرو و شیکاگو بر اساس سه عامل کلیدی جهتگیری استراتژیک، هویت و تصویر برند و مشارکت ذینفعان، مورد بررسی قرار گرفته است. در ادامه پتانسیلهای و محدودیتهای شهر مشهد برای برندسازی مورد تحلیل قرار گرفته و پس از آن، راهکارهایی برای ورود کلانشهر مشهد به فرآیند برندسازی با توجه به سه عامل کلیدی موفقیت ارائه شده است.
Keywords:
Authors
سیده عاطفه مرتضوی
کارشناس ارشد طراحی شهری دانشگاه تهران
بهمن احمدی
دانشجوی دکتری شهرسازی دانشگاه تهران
سعیده علیکایی
دانشجوی دکتری شهرسازی دانشگاه تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :