نقش بازاریابی اخلاقی در رفتار مصرف کننده اینترنتی فروشگاه های مجازی
Publish place: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و فناوری اطلاعات و ارتباطات
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,477
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICTMNGT02_216
تاریخ نمایه سازی: 22 آبان 1395
Abstract:
پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر بازاریابی اخلاقی در رفتار مصرف کننده اینترنتی فروشگاه های مجازی صورت گرفته است. ابعاد بازاریابی اخلاقی؛ صداقت،انصاف،مسئولیت پذیری،رازداری وپایبندی به تعهدات در نظر گرفته شده است. پژوهش حاضر با استفاده از روش توصیفی پیمایشی اجرا شده و جامعه آماری پژوهش شامل کاربران یکی از شبکه های اجتماعی می باشد که از میان آنها با استفاده از روش نمونه گیری ساده 350 پرسشنامه توزیع و در نهایت 302 پرسشنامه دریافت و مورد ارزیابی قرارگرفت. جهت جمع آوری اطلاعات در این تحقیق از پرسشنامه بازاریابی اخلاقی و پرسشنامه رفتار مصرف کننده اینترنتی محقق ساخته بهره گرفته شده است که روایی آن قابل تأیید و توسط اساتید مورد بررسی قرار گرفته و برای سنجش پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شده است. آلفای به دست آمده برای بازاریابی اخلاقی 0/714 و برای رفتار مصرف کننده اینترنتی 0/713 می باشد. به منظور تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS و و نرم افزار Amos از روش های آماری ضریب همبستگی اسپیرمن و تحلیل رگرسیون و معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج تحقیق مدل مفهومی ارائه شده را تأیید نمود و نشان داد که بین بازاریابی اخلاقی و رفتار مصرف کننده اینترنتی ارتباط وجود دارد. نتایج معادلات ساختاری نیز نشان داد از میان ابعاد بازاریابی اخلاقی دو بعد رازداری وپایبندی به تعهدات تأثیر مثبت و معناداری بر رفتار مصرف کننده اینترنتی دارند
Keywords:
Authors
مهشید سلیمانی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه تهران
هاجر قبادی نیا
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه تهران
محمد صفری
مدرس گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری پردیس فارابی، دانشگاه تهران
وحید فرهودی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :