عوامل تاثیرگذار بر عملکرد برند در صنعت مواد غذایی

در محیط به شدت رقابتی صنعت موادغذایی حفظ و توسعه سهم بازار نتیجه عملکرد برند است . بنابراین شناسایی عوامل اثرگذار بر عملکرد برند موضوع مهمی در تصمیمات راهبردی بازاریابی تلقی میشود.این مطالعه با استفاده طرح پژوهش از نوعتوصیفی و تحلیلی و اط شاخه همبستگی انجام شدداده ها از طریق پرسشنامه 53 سوالی از 35 مدیران کارخانجات صنایع غذایی در شهر اصفهان جمع آوری شد. پایایی متغیر های مکنون همگی در دامنه قابل قبول قرار دارند. دراین راستا، بر اساس ادبیات تحقیق مدلی برای نشان دادن تأثیر سرمایه های ناملموس بر قابلیت های مدیریت و تاثیر قابلیت های میدیریت برعملکرد برند طراحی و با استفاده از نرم افزار پی ال اس) PLS ( مورد آزمون قرار گرفت. براساس نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده های پرسشنامه ، مشخص شد که سرمایه انسانی وسرمایه اطلاعاتی و سرمایه سازمانی اثر مثبتی بر قابلیت های مدیریت دارد و سرمایه ارتباطی تاثیری بر قابلیت های مدیریت ندارد. در نهایت قابلیت های مدیریت برند تاثیر مثبتی بر عملکرد برند دارد

Keywords:

مدیریت برند , عملکرد , قابلیت ها , بازارگرایی , صنعت مواد غذایی