ارائه مدل مفهومی از مطالعات تئوریک و تجربی تأثیر آمیخته های بازاریابی نوین بر ارزش نام و نشان تجاری (مطالعه موردی شرکت بیمه ایران – تهران)

یکی از مشهورترین و مهمترین مفاهیم بازاریابی که امروزه به طور گسترده توسط محققان و صاحب نظران بازاریابی مورد بحث قرار می گیرد، ارزش ویژ ه ی برند است. ارزش ویژه برند، ارزش افزوده ایست که به واسطه نام تجاری به ارزش محصول اضافه می شود. از دلایل مهم این شهرت، نقش استراتژیک و مهم ارزش ویژه برند در تصمیمات مناسب در مورد اثربخشی ارتباطات بازاریابی و ایجاد مزیت رقابتی برای سازمان ها می باشد. حال با توجه به جایگاه استراتژیک ارزش ویژه نام و نشان تجاری برای سازمانها وشرکت های تولیدی و خدماتی باید در پی موارد تاثیر گذار بر ارزش ویژه نام ونشان تجاری بود که به موجب آنها سازمانهای تولیدی و خدماتی میتوانند به نام و نشانهایی با ارزش ویژه بالاتری دست یابند. لذا شناخت هر چه بیشتر و دقیق تر مفاهیمی چون ارزش ویژه برند و سازه های شکل دهنده آن مانند آمیخته بازاریابی و مطالعه نگرش و واکنش مشتریان نسبت به این عوامل، دانش دست اندرکاران این حوزه را عمیق تر خواهد کرد و طراحی و برنامه ریزی بهتری در حوزه فعالیتهای مربوط به ارتباطات بازاریابی و برندسازی در صنعت بیمه را در اختیار قرار خواهد داد. با توجه به مطالب بیان شده در تحقیق فوق به بررسی تاثیر آمیخته خدمات بازاریابی نوین بر چهاربعدارزش ویژه نام و نشان تجاری می پردازیم

Keywords:

آمیخته های بازاریابی نوین , ارزش نام و نشان تجاری , شرکت بیمه ایران