بررسی میزان رعایت اصول اخلاقی توسط فروشندگان لوازم ورزشی بر اساس الگوی آمیخته بازاریابی

مقاله حاضر با هدف بررسی میزان رعایت اصول اخلاقی توسط فروشندگان لوازم ورزشی استان کرمان بر اساس الگوی آمیخته بازاریابی اجرا گردید. روش تحقیق توصیفی-تحلیلی که به صورت پیمایشی اجرا گردید. ورزشکاران رسمی استان یعنی کسانی که دارای کارت بیمه ورزشی بودند جامعه آماری تحقیق را تشکیل دادند (N=70000)، و نمونه تحقیق بر اساس جدول مورگان تعداد 382 نفر بود که به صورت دردسترس انتخاب شدند. ابزار تحقیق پرسشنامه محقق ساختهای بود که روایی آن با تحلیل عاملی و پایایی آن با الفای کرونباخ (= 0/71) محاسبه گردید. برای تحلیل دادهها از آزمونهای تی تک نمونه و تحلیل واریانس مکرر استفاده شد. یافتههای تحقیق نشان داد که میانگین و انحراف استاندارد خرید نمونه( 43228±299000) تومان بود و همچنین رعایت اصول اخلاقی توسط فروشندگان لوازم ورزشی در دو عنصر (ترویج و توزیع) از میان عناصر آمیخته بازاریابی وضعیت مناسبی داشت ولی در دو عنصر (محصول و قیمت گذاری) از وضعیت مناسبی برخوردار نبود. نتایج آزمون آنالیز واریانس مکرر نشان داد بین میزان رعایت اصول اخلاقی در بین عناصر مختلف آمیخته بازاریابی اختلاف معنیداری وجود دارد. به طور کلی میتوان گفت برخی از اصول اخلاقی با توجه به الگوی آمیخته بازاریابی توسط فروشندگان لوازم ورزشی رعایت نمیشود که بهبود این موضوع به توجه بیشتر فروشندگان و نظارت و پیگیری مستمر مسئولان نیاز دارد.

Keywords:

اخلاق , بازاریابی , فروشندگان , تجهیزات , ورزش