مقایسه اثر انواع تخفیفات بر روی انتخاب برند در صنعت لبنیات مطالعه موردی شرکت لبنی فجر شاهرود

امروزه اهمیت مفهوم برند در خرید مشتریان به حدی است که برخی از صاحبنظران از آن به عنوان یک محصول کامل یاد کرده و معتقدند بسیاری از اوقات مشتریان در عوض آنکه محصولی را خریداری نمایند برندها را می خرند. بر این اساس مطالعه حاضر با هدف بررسی مقایسه اثر انواع تخفیفات شرکت لبنی فجر شاهرود بر انتخاب برند در صنعت لبنیات صورت گرفته است. در تحقیق حاضر برند میامی، جهت مطالعه انتخاب شد. به این ترتیب، تمامی بنکدارها (مشتریانی که به صورت مستقیم از کارخانه محصول را خریداری و پخش می کنند) به عنوان جامعه آماری تحقیق انتخاب شد و از کلیه جامعه آماری سرشماری صورت گرفته است. تحقیق حاضر از نوع تحقیقات کاربردی بوده و برای جمع آوری داده از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. جهت تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار spss از آزمون های s-k ،آزمون دوجمله ای و فریدمن استفاده شده است. یافته های تحقیق حاکی از این است که روش های تخفیف قیمتی، ارایه کالای رایگان و هدایای تبلیغاتی؛ بر انتخاب برند تاثیر می گذارد و ترتیب اولویت آن، اول روش تخفیف قیمتی و ارایه کالای رایگان (تفاوت معناداری با هم ندارند) و سپس اهدای هدایای تبلیغاتی است

Keywords:

برند , انتخاب برند , تخفیف قیمتی , کالای رایگان , صنعت لبنیات , پنیر میامی