تعیین تاثیر بازاریابی سبز بر جذب مشارکت مردم در مدیریت پسماند شهری منطقه 4 شهر اردبیل

افزایش جمعیت و مهاجرت از روستا به شهر، تراکم جمعیتی را در شهرها به دنبال داشته که خود مسایل متعدد شهری را فراهم کرده است. مسایل و نیازهای شهروندان در مورد مسکن، تعلیم و تربیت، بهداشت و ... به شناخت علمی نیاز دارد تا زمینه ی برقراری ارتباط منطقی و صحیح بین نهاد خدمت رسان به شهروندان و خود شهروندان را فراهم سازد و مشارکت بین مدیریت شهری و شهروندان را تقویت کند. مطالعه حاضر یک پژهش کاربردی و میدانی است. جامعه آماری پژوهش نیز شامل کلیه شهروندان بالای 18 سال منطقه 4 شهر اردبیل بوده که تعداد آنها 110325 نفر می باشند. نمونه آماری طبق فرمول کوکران محاسبه گردید که برابر 384 نفر بدست آمد ه اند. برای نمونه گیری از روش نمونه گیری طبقه ای نسبی استفاده گردید است . همچنین برای دستیابی به داده های پژوهش از پرسش نامه بازاریابی سبز (ماسوم و همکاران ،2012) و پرسش نامه مشارکت مردمی استفاده شده اند. برای تعیین پایایی نیز از ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردیده است. برای تجزیه تحلیل داده های آماری از نرم افزارSPSS و برای فرضیه های پژوهش از ضریب رگرسیون تک متغیره استفاده گردیده اند.

Keywords:

بازاریابی سبز , خدمات , قیمت , تبلیغات , کاهش ضایعات , ترفیع , بازار