اخلاق بازاریابی وجهانی شدن

درجهان نوین برای بررسی جهانی شدن می توان سه سطح کلی درنظرگرفت.دربررسی دوسطح جهانی وبین المللی دررابطه بانقش اخلاق درجهانی شدن اخلاقی،به بررسی گفته هاونظریه های برخی ازصاحبنظران معارض ازجمله ژوزف استیگلیتز 1 وفیونا رابینسون 2 که به طورعمده برپایه نظریهء راول 3 عنوان شده اند،پرداخته می شودوبااستفاده ازاین نظرات براهمیترعایت اخلاق جهانی شدن درسطح سازمانی تاکیدمی گردد.دراین میان،توجه بیش ازاندازه به بقای شرکت وسودآوری آن،موجب انحراف توجه مدیران ازیک اصل اساسی،یعنی اخلاق درمدیریت فعالیتهای بازاریابی می گردد. اهمیت این امربهطورخاص درجوامع اسلامی بسیارچشمگیراست،بنابراین شناخت معیارهای اخلاقی اسلام درفعالیتهای بازاریابی وعمل به آنها،راهکاری است که نه تنها درچنین جوامعی به دلیل جلب مشتریان بیشتر،سودآوری شرکتهاراافزایش میدهد،ماندگاری آنهارانیزدربازاررقم می زند. براین اساس،دراین مطالعه ضمن تفکیک فعالیتهای بازاریابی ازیکدیگر، ارزش های اخلاقی موردتاکیددرهرکدام به شیوه ای مستندوتحلیلی وبااستفاده ازروش تحلیل محتوابررسی شده است. به منظوربررسی سطح سازمانی،بابهره گیری ازنظرات برخی ازصاحب نظران مسایل اخلاقی سازمانی مانندجیم بناچه 4ومقایسهءاین نظریات بافرمول کامیابی جهانی ارایه شده توسط مایکل مارکوارد 5ونگرشهای اصلی بازاریابی به ضرورت تقویت وگسترش تحقیق وتوسعه برای رقابت جهانی سازمانهاوهمچنین ضرورت درنظرگرفتن مبانی اخلاقی برای سرآمدشدنسازمانهاپرداخته می شودوبراین نکته تاکیدمی گرددکه تحقیق وتوسعه درچارچوب نگرش بازاریابی اجتماعی به عنواننگرش کاربردی مفهوم اقتصادجهانی پایدار،پیش نیازاخلاقی جهانی شدن می باشدوازطرف دیگرمنجربه جهانی شدن اخلاقی می گردد.

Keywords:

اخلاق دربازاریابی , مدیریت اخلاقی بازار , ارزشهای اسلامی دربازاریابی , تجارت اخلاق محور , جهانی شدن , کامیابی جهانی , سرآمدی سازمانها