ارایه روش هایی برای ارزیابی اثر بخشی کمپین های تبلیغاتی
Publish place: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و حسابداری
Publish Year: 1396
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,402
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
MANAGECONF02_0874
Index date: 4 September 2017
ارایه روش هایی برای ارزیابی اثر بخشی کمپین های تبلیغاتی abstract
بسیاری از بازاریابان برای کارکردهای بازاریابی و ترویجی مرز تعیین کرده و برای هر یک جداگانه برنامهریزی، مدیریت، بودجهبندی و هدف گذاری میکردند. این شرکتها از فهم این حقیقت غافل بودند که طیف گسترده ابزارهای بازاریابی و ترویجی بایستی برای ارتباط موثر هماهنگ شوند تا یک تصویر منسجم برای بازار هدف ارایه نمایند و بخشی جدا گانه در شرکتایجاد شود تا به طور تخصصی تر به زمینه بازاریابی برای محصولات بپردازند. اما رفته رفته شرکت ها با این حقیقت رو به روشدند و بخش هایی جداگانه بعضا در داخل یا خارج سازمانشان برای تبلیغاتی حرفه ای تر ایجاد کردند که اکنون ما اینبخش را به نام کمپین تبلیغاتی یاد می کنیم و عموما مسیولیت اصلی تعیین اهداف کمپین تبلیغاتی با صاحب کالا استولی مشاوره با شرکت تبلیغاتی در این مرحله بسیار مفید است. متاسفانه موضوع ارزیابی اثربخشی کمپین های تبلیغاتی،در کشورها کمتر مورد توجه قرار گرفته و معدود شرکتهایی را میتوان دید که کمپین تبلیغاتی خود را از نظر اثربخشی ارزیابی کنند. این مقاله به بررسی اهمیت اثربخشی کمپین های تبلیغاتی و روش های متفاوتی که برای ارزیابی اثربخشی کمپین های تبلیغات از جمله روش داگمارAER ،IPM ،AIDA و روش لینتن و مورلی،کورنلیسن و راک، ،روزیتر و بلمن می پردازد.
ارایه روش هایی برای ارزیابی اثر بخشی کمپین های تبلیغاتی Keywords:
ارایه روش هایی برای ارزیابی اثر بخشی کمپین های تبلیغاتی authors
آرمان احمدی زاد
استادیار مدیریت بازرگانی، دانشگاه کردستان، سنندج، ایران
فخرالدین معروفی
دانشیار مدیریت بازرگانی، دانشگاه کردستان، سنندج، ایران
نادیا شبرند
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی و اجتماعی،دانشگاه کردستان، سنندج،