انتخاب و ارزیابی استراتژی بازاریابی بهینه با استفاده از روش تصمیم گیری چند معیاره مطالعه موردی : شرکت امداد خودرو ایران
Publish place: 13th International Industrial Engineering Conference
Publish Year: 1395
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 711
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
IIEC13_206
Index date: 5 September 2017
انتخاب و ارزیابی استراتژی بازاریابی بهینه با استفاده از روش تصمیم گیری چند معیاره مطالعه موردی : شرکت امداد خودرو ایران abstract
استراتژی بازاریابی تعیین می نماید که چگونه یک سازمان می تواند به اهداف بازاریابی خود برسد . برای نمونه باید بر این تمرکز گرددکه کدام بازارها و محصولات باید مد نظر قرار گیرند و چقدر تلاش باید برای فعالیت های بازاریابی صرف گردد. تحقیق پیش رو هدفش ایناست که یک چهارچوبی را برای انتخاب بهترین استراتژی بازاریابی تعیین نماید ، برای تعیین این چهار چوب ، تکنیک های تصمیم گیریچند معیاره (MCDM) برای تعیین سطح وابستگی بین عوامل استفاده شده است. تکنیک ANP برای تعیین وزن معیارها و تکنیکVIKOR برای رتبه بندی های استراتژی استفاده شده است. این تحقیق که برای شرکت امداد خودرو ایران انجام گرفت سعی دارد استراتژیهای بازاریابی این شرکت را مورد بررسی قرار دهد، تا سهم بازار و شبکه خدمات را افزایش دهد و کسب و کار جدید ایجاد نماید. یافته هانشان می دهد که در میان استراتژی های شرکت ، مهم ترین آن ایجاد استراتژی کسب کار جدید می باشد. مهم ترین عوامل برای انتخاباستراتژی بازاریابی بهینه شامل : قابلیت نو آوری بازار ، قابلیت مدیریتی و کیفیت خدمات شرکت می باشد .تعیین استراتژی بهینه بهمدیریت شرکت کمک می کند تا با سرمایه گذاری موثر به یک مزیت رقابتی دست یابد.
انتخاب و ارزیابی استراتژی بازاریابی بهینه با استفاده از روش تصمیم گیری چند معیاره مطالعه موردی : شرکت امداد خودرو ایران Keywords:
انتخاب و ارزیابی استراتژی بازاریابی بهینه با استفاده از روش تصمیم گیری چند معیاره مطالعه موردی : شرکت امداد خودرو ایران authors
سیدمحمد قاسم پور
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مهندسی صنایع دانشگاه علوم و فنون
حسین محمدیان
استادیار گروه مهندسی صنایع دانشگاه علوم و فنون مازندران