بررسی تاثیر کارآفرینی بین المللی و استفاده از شبکه بر سازگاری عناصر آمیخته بازاریابی از طریق نقش میانجی عدم قطعیت در استراتژی بازاریابی(مطالعه موردی: شرکتهای کوچک و متوسط صادر کننده استان مازندران)
Publish place: The First National Conference on the Application of Modern Research in the Humanities
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 693
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
AMRH01_141
تاریخ نمایه سازی: 8 آذر 1396
Abstract:
هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر کارآفرینی بین المللی و استفاده از شبکه بر سازگاری عناصر آمیخته بازاریابی از طریق نقش میانجی عدم قطعیت در استراتژی بازاریابی در شرکت های کوچک و متوسط صادرکننده استان مازندران است. روش تحقیق، توصیفی- پیمایشی و جامعه آماری آن، کلیه کارشناسان، مدیران ارشد، میانی، عملیاتی، بازاریابان و اعضای هییت مدیره شرکت های کوچک و متوسط صادرکننده استان مازندران هستند؛ نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران و روش نمونه برداری تصادفی ساده 169 نفر تخمین زده شد. در طراحی پرسشنامه از مقیاس هلم و گریش استفاده گردید. اعتبار پرسشنامه با اعتبار محتوا و اعتبار صوری حاصل شده است و پایایی آن با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ محاسبه گردید. آزمون مدل مفهومی با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری و با به کارگیری نرم افزار LISREL انجام شد. در نهایت، هر شش فرضیه مورد بررسی، تایید شد. یافته های پژوهش نشان می دهد کارآفرینی بین المللی و استفاده از شبکه بر عدم قطعیت استراتژی بازاریابی تاثیر معناداری دارد. تاثیر معنادار عدم قطعیت استراتژی بازاریابی نیز بر سازگاری محصول، سازگاری قیمت، سازگاری توزیع و سازگاری ترفیع تایید شد.
Keywords:
شرکت های کوچک و متوسط , کارآفرینی بین المللی , سازگاری محصول , سازگاری قیمت , سازگاری توزیع , سازگاری ترفیع
Authors
علی ثریایی
استادیار، گروه مدیریت، واحدبابل، دانشگاه آزاد اسلامی، ، بابل، ایران
مریم گرجی
دانش آموخته کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، واحد بابل، دانشگاه آزاد اسلامی، بابل، ایران