عوامل موثر ب قصد خرید سبز

شرکت های تولید کننده کالاهای حامی محیط زیست هر ساله هزینه های زیادی را صرف بازاریابی محصولات خود می کنند. (امیر شاهی و همکاران، 1392) امروزه اشتیاق فزاینده ای در میان مصرف کنندگان در سراسر جهان برای حفاظت از محیط زیست به وجود آمده است. (زینل زاده، 1395) شناسایی ابزارهای بازاریبی سبز تاثیرگذار بر خرید مصرف کنندگان می تواند علاوه بر کاهش هزینه های شرکت و تحصیل سود بیشتر، افزایش سهم بازار و مزیت رقابتی را نیز برای شرکت ایجاد نماید. (امیر شاهی و همکاران، 1392) تحقق حاضر با هدف بررسی عوامل موثر بر قصد خرید مصرف کنندگان سبز صورت گرفته در این تحقیق 4 عامل آمیخته بازاریابی، ویژگی های دموگرافیک، اکوبرند و استراتژی بازاریبی مورد بررسی قرار گرفته است. هدف ازین تحقیق بدست آوردن نتایج جامع و کلی از تحقیقات پیشین بوده است تا بتوان با استناد به آنها شرکت را به سمت تولیدات و خدماتی جهت دهی کنیم که برای محیط زیست بدون ضرر بوده و برای شرکت مزیت رقابتی محسوب شود.

Keywords:

بازاریابی سبز , آمیخته بازاریابی , اکوبرند , ویژگی های دموگرافیک