بررسی تاثیر اعتماد و تجربه برند بر وفاداری مشتریان در شعب بانکهای مسکن استان کرمان
Publish place: کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت ، اقتصاد ، توانمندی صنعت جهانگردی در توسعه
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 658
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMET01_176
تاریخ نمایه سازی: 7 اسفند 1396
Abstract:
این پژوهش با هدف بررسی تاثیر تجربه برند بر وفاداری مشتریان و نقش تعدیلگر اعتماد به برند طرحریزی گردیده است. براساس هدف یک تحقیق کاربردی و همچنین بر اساس چگونگی به دست آوردن دادههای مورد نیاز از نوع تحقیقات توصیفی و همبستگی می باشد جامعه آماری در این پژوهش کارکنان شعب بانکهای مسکن استان کرمان میباشد که برابر با 230 نفر میباشند.اندازه حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران 150 نفر می باشد که تحقیق از لحاظ گردآوری دادهها میدانی بوده و ابزار گردآوری دادهها نیز پرسشنامه میباشد.. در این تحقیق متغیر تجربه برند نقش متغیر مستقل را دارد که از طریق پرسشنامه استاندارد زارانتونلو و اشمیت) 2010 ( سنجیده خواهد شد، برای سنجش متغیر اعتماد به برند از پرسشنامه اعتماد به برند بالستر) 2004 (و برای سنجش وفاداری مشتریان از پرسشنامه استاندارد وفاداری مشتریان استفاده میشود، برای تجزیه وتحلیل دادهها از آمار توصیفی و استنباطی از نرم افزارspss استفاده شده است، یافتههای پژوهش نشان میدهد که تمامی فرضیات مورد تایید قرار گرفته است و رابطه مثبت و معناداری بین متغیرها برقرار است
Keywords:
Authors
محمدحسین فروزانفر
عضو هییت علمی مجتمع آموزش عالی بم
امیرعباس نجفی پور
عضو هییت علمی مجتمع آموزش عالی بم
فرزانه حقیقت قهفرخی
مدرس دانشگاه و کارشناس ارشد مدیریت جهانگردی