مروری بر مفاهیم شخصیت برند و رابطه آن با ویژگی های شخصیتی مصرف کننده
Publish place: دومین همایش بین المللی انسجام مدیریت و اقتصاد در توسعه
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 282
This Paper With 8 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MEUCONF02_369
تاریخ نمایه سازی: 29 فروردین 1397
Abstract:
امروزه با توجه به رقابت روزافزون شرکتها و سازمانها، انتظارات فزاینده مشتریان و هزینههای زیاد تبلیغات وسرمایه گذاری، مفهوم شخصیت برند و عوامل موثر بر آن در کانون توجه پژوهشگران بوده است. شخصیت مصرف کننده یکی از مهمترین و کلیدیترین عوامل موثر بر شخصیت برند میباشد. لذا پژوهش حاضر بر آن است تا مطالعات پیشین در این مورد را گردآوری و بررسی نماید. نتایج حاکی از آن است که بین ویژگیهای شخصیتی مصرف کننده و شخصیت برند رابطه معناداری وجود دارد. لذا مدیران شرکتها و بنگاههای اقتصادی باید تلاش زیادی برای مطابقت شخصیت برند خود با ویژگیهای شخصیتی مشتریان هدف انجام دهند.
Keywords:
برند نام و نشان تجاری , شخصیت برند , ویژگیهای شخصیتی مصرفکننده , همخوانی شخصیت برند و شخصیت مصرفکننده
Authors
علی ستوده
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه شیراز، ایران،
ابوالقاسم ابراهیمی
دانشیار بخش مدیریت، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه شیراز، ایران،