عوامل استراتژیک بازاریابی در شبکه های اجتماعی
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 767
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MMPBS01_117
تاریخ نمایه سازی: 2 تیر 1397
Abstract:
بازاریابی در شبکه های اجتماعی جزء جدایی ناپذیر همه ی کسب و کارها در قرن بیست و یکم است. با این حال ادبیات پژوهش های گوناگون در حوزه ی بازاریابی شبکه های اجتماعی بسیار پراکنده و واگرا است. پژوهش حاضر با بررسی منابع مختلف یک چارچوب کلی از چهار عامل مهم تاثیر گذار که به صورت کلی در بخش های مختلف قابل کاربرد است را ارایه می دهد. در بازاریابی شبکه های اجتماعی دو قطبی های جالبی وجود دارد از فرهنگ این حوزه گرفته که به دو صورت کلی قطب های محافظه کاری و مدرنیسم است تا حوزه حاکمیت که یا خودکامگی محض است یا هرج و مرج مطلق. لذا در این پژوهش ضمن ارایه ی مفهومی جامع و تعریف استراتژیک بازاریابی شبکه-های اجتماعی، چاچوبی تلفیقی ارایه می شود که فراتر از نظریه های بازاریابی موجود است. علاوه بر این مدیران می توانند از این چارچوب برای سازمان دهی سازمان های خود مطابق با اهداف کلی و ماموریت شرکت استفاده کنند.
Keywords:
Authors
سعید قربانی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی ،دانشگاه علامه طباطبایی
علی ملکی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی ،دانشگاه علامه طباطبایی