سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

سنجش میزان اثرگذاری اهمیت برند تجاری مقصد گردشگری بر وفاداری برند

Publish Year: 1396
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 555

This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

MSECONF03_248

Index date: 23 June 2018

سنجش میزان اثرگذاری اهمیت برند تجاری مقصد گردشگری بر وفاداری برند abstract

هدف اصلی این پژوهش سنجش میزان اثرگذاری اهمیت برند تجاری مقصد گردشگری بر وفاداری برند در نزد مشتریان بود. از این رو پس از انتخاب گردشگران شهر رشت به عنوان جامعه آماری پژوهش با توجه به جامعه آماری و حجم نمونه انتخاب شده، داده های مورد نیاز تحقیق از طریق پرسشنامه جمع آوری شد. میزان روایی پرسشنامه های مورد استفاده از طریق آزمون آلفای کرونباخ مورد سنجش قرار گرفت. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش همبستگی بود. پس از جمع آوری اطلاعات از طریق پرسشنامه و با توجه هدف اصلی تحقیق ، با استفاده روش معادلات ساختاری داده های جمع آوری شده مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج نشان داد که اهمیت برند تجاری مقصد گردشگری بر تصویر برند در نزد مشتری و کیفیت ادارک شده تاثیر مثبت و معناداری دارد همچنین ارزش ادراک شده بر رضایتمندی تاثیر مثبت و معناداری دارد.

سنجش میزان اثرگذاری اهمیت برند تجاری مقصد گردشگری بر وفاداری برند Keywords:

سنجش میزان اثرگذاری اهمیت برند تجاری مقصد گردشگری بر وفاداری برند authors

اردشیر بذرکار

گروه مدیریت صنعتی، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

سید سالار علوی نسب

گروه مدیریت جهانگردی، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی علامه قزوینی، قزوین، ایران

مقاله فارسی "سنجش میزان اثرگذاری اهمیت برند تجاری مقصد گردشگری بر وفاداری برند" توسط اردشیر بذرکار، گروه مدیریت صنعتی، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران؛ سید سالار علوی نسب، گروه مدیریت جهانگردی، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی علامه قزوینی، قزوین، ایران نوشته شده و در سال 1396 پس از تایید کمیته علمی سومین کنفرانس سالانه مدیریت و اقتصاد کسب و کار پذیرفته شده است. کلمات کلیدی استفاده شده در این مقاله اهمیت برند، مقصد گردشگری، کیفیت ادرک شده، وفاداری برند هستند. این مقاله در تاریخ 2 تیر 1397 توسط سیویلیکا نمایه سازی و منتشر شده است و تاکنون 555 بار صفحه این مقاله مشاهده شده است. در چکیده این مقاله اشاره شده است که هدف اصلی این پژوهش سنجش میزان اثرگذاری اهمیت برند تجاری مقصد گردشگری بر وفاداری برند در نزد مشتریان بود. از این رو پس از انتخاب گردشگران شهر رشت به عنوان جامعه آماری پژوهش با توجه به جامعه آماری و حجم نمونه انتخاب شده، داده های مورد نیاز تحقیق از طریق پرسشنامه جمع آوری شد. میزان روایی پرسشنامه های مورد استفاده ... . برای دانلود فایل کامل مقاله سنجش میزان اثرگذاری اهمیت برند تجاری مقصد گردشگری بر وفاداری برند با 15 صفحه به فرمت PDF، میتوانید از طریق بخش "دانلود فایل کامل" اقدام نمایید.