تصویرذهنی کشور مبدا برند برشکل گیری ارزش ویژه نام تجاری (مطالعه موردی:تداعی آگاهی از برند)

این پژوهش به بررسی: تصویرذهنی کشورمبدابرندبرشکل گیری ارزش ویژه نام تجاری (مطالعه موردی: تداعی آگاهی از برند)می پردازد. بیان مسیله تحقیق:در سالهای اخیر فضای کسبوکار در جهان شاهد تغییر و تحولات بسیار زیادی بوده است ازجمله این تغییرات میتوان به تغییر نگرش شرکتها از دارایی مشهود به سمت دارایی نامشهود اشاره کرد ازاینرو فرآیند ارزشگذاری دارایی نامشهود از اهمیت زیادی برای شرکتها برخوردار است. در نظر گرفتن دارایی نامشهود کمک مینماید تا ارزیابی درستتری از عملکرد سازمانها در کوتاه مدت و بلندمدت داشته باشیم.نام تجاری ازجمله داراییهای نامشهود هر شرکتی است که ارزش بالایی برای شرکت ایجاد مینماید. برندها ابزاری قدرتمند و باارزش برای حفظ داراییها و حقوق،تاثیرگذاری بر رفتار مصرفکنندگان و حجم خرید وفروش به سازمان ارایه می کنند ودرمورد درآمدهای پایدارسازمان درآینده،موجبات امنیت خاطر آنها رافراهم می آورند بیشترارزش هرشرکت درداراییهای نامشهود آن است و حدود 70درصد از دارایی های نامشهودبه برندآن مربوط میشود. همچنین با تشدید رقابت در تجارت وتغییرات سریع فناورانه ونیز افزایش قدرت و حق انتخاب مشتریان، موفقیت از آن شرکتهایی خواهد بود که قادر باشندبه نحو شایسته تری انتظارات وارزش های مورد نظرمشتریان را درک وشناسایی کرده وبه نحو مطلوب به آنها پاسخ دهد (ونگ ولیو،2007).همچنین یکی ازبا ارزش ترین داراییهای هرشرکت، ارزش ویژه برنداست.شرکتهایی که ازنظرارزش ویژه برند جایگاه بالایی در ذهن مصرف کنندگان دارند،به راحتی میتوانند درمیان دیگرشرکتها درصنعت مربوط به خودشان، سودآورترتلقی گردند (حسینی ودیگران ،1388).ارزش ویژه نام ونشان تجاری بهعنوان یک شاخص کلیدی ، بیانگرمیزان موفقیت یک نام ونشان تجاری (برند) می باشد.اعتقاد براین است که پایش نام ونشان تجاری یک مرحله مهم وحساس در مدیریت نام ونشان تجاری است.وهمچنین خاستگاه (مبدا)نام ونشان تجاری متغیردیگری میباشد که برادراک مشتری از برندهای آن کشورخاص به عنوان کشوری که آن کالا در آن تولید شده است،تاثیر می گذارد.به دلایل گوناگون، برندهای یک کشور دردسترس مصرف کنندگان دیگر کشورها نیز قرار می گیرد.درچنین مواردی، بازاریابان بین المللی بایستی دارای درک مناسبی ازمنابع ارزش ویژه نام ونشان تجاری محصولات داشته باشند.به دلیل اهمیت وترجیح دادن به تولیدات داخلی به منظور حس وطن پرستی، پشتیبانی ازتولید ملی به منظور توجه به نیروی کارجوان وخلاق درتولید خودروی ایرانی ،جلوگیری ازورود بی رویه خودروهای خارجی به کشور، همچنین جلوگیری ازخروج ارز ازکشوروبدلیل اینکه خودروی ایرانی با ایجاد تصویر مناسب درخاورمیانه بتواند ازلحاظ سیاسی واقتصادی برای کشورارزش آفرینی کند به بررسی تاثیر کشورمبدا برند بر شکل گیری ارزش ویژه برند منتج به اعتماد برنددرصنعت خودرو میپردازیم.

Keywords:

برند , نام تجاری , تداعی آگاهی از برند