چگونگی اثرگذاری تبلیغات بر ارزش ویژه برند
Publish place: First National Conference on Accounting and Management
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 683
This Paper With 8 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ACCOUNT01_029
تاریخ نمایه سازی: 11 شهریور 1397
Abstract:
هدف از نگارش مقاله حاضر ارایه چگونگی و نحوه اثرگذاری تبلیغات بر برند و ارزش ویژه آن می باشد. افزایش ارتباطات در بازاریابی که مهمترین ابزار آن تبلیغات است، باعث ایجاد و افزایش قدرت ارزش برند شرکتها می شود. این مقاله ضمن ارایه توضیحاتی در مورد ارزش ویژه برند و تبلیغات که از مجموعه پژوهش های انجام شده، جمع بندی شده است، به بررسی چگونگی اثرگذاری تبلیغات بر ارزش ویژه برند و ابعاد مختلف آن، از مجموعه پژوهش های انجام شده، می باشد. نتایج حاصل از بررسی این مقالات، نشان می دهد که فعالیتهای تبلیغاتی دارای ارتباط و اثرات مثبت بر ارزش ویژه برند می باشند. از این رو به منظور تقویت ارزش نام تجاری، ضروری است مدیران بر امر تبلیغات دقت نظر لازم را اعمال نمایند.
Keywords:
Authors
رباب خیراللهی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی طبرستان
منوچهر مکی
استادیار موسسه آموزش عالی طبرستان