تاثیر آمیخته بازاریابی بر افزایش فروش محصولات دستگاه های ورزشی شرکت دنا اسپورت در شهر تهران

هدف کلی : هدف تحقیق حاضر بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر افزایش فروش محصولات دستگاه های ورزشی شرکت دنا اسپورت در شهر تهران بود. روش شناسایی : روش تحقیق توصیفی و از نوع تحقیقات همبستگی - پیمایشی و نیز کاربردی بود. جامعه آماری شامل کلیه مشتریان، نمایندگی های فروش شرکت دنا اسپرت در تهران بود. تعداد نمونه های انتخابی براساس جدول مورگان 380 نفر بود. برای نمونه گیری از روش تصادفی استفاده شد. برای جمع آوری اطلاعات دو پرسشنامه اطلاعات شخصی و پرسشنامه محقق ساخته آمیخته بازاریابی در بین نمونه ها توزیع شد. پایایی پرسشنامه در این تحقیق با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ بدست آمد که پرسشنامه و مولفه های آن از پایایی لازم برخوردار بودند (α=0/86). از آزمون K-S برای تعیین وضععیت طبیعی بودن توزیع داده ها استفاده شد؛ همچنین از آزمون های T تک نمونه ای و فریدمن برای بررسی فرضیه های تحقیق در استفاده شد. یافته ها : نتایج این تحقیق نشان داد تمامی مولفه های آمیخته بازاریابی بر افزایش فروش دستگاه های بدنسازی شرکت دنا اسپورت تاثیر معناداری دارد. اولویت تاثیر متغیرهای 4p بر میزان فروش محصولات شرکت دنا اسپورت به ترتیب محصول، قیمت، ترفیع و توزیع می باشد. نتیجه گیری : نتایج این تحقیق نشان داد که خریداران دستگاه های بدنسازی شرکت دنا اسپورت در شهر تهران بیشتر به آمیخته محصول توجه دارند و آمیخته توزیع در انتخاب خریدشان در آخرین گزینش قرار می گیرد. پیشنهادات : پیشنهاد می شود شرکت های تولید کننده محصولات ورزشی برای افزایش فروش، آمیخته محصول را بیشتر مورد توجه قرار دهند و همچنین با توجه به اینکه بیشترین فروش محصولات شرکت، از نوع دستگاه های ورزشی خانگی بوده است ایجاد تنوع در این محصولات و تبلیغات در این زمینه کمک شایانی به افزایش سطح فروش محصولات شرکت می کند.

Keywords:

آمیخته بازاریابی , افزایش فروش , دستگاه های ورزشی (دنا اسپورت)