بررسی ارتباط بین ارزش ویژه برند بر عملکرد مالی در شرکت های صنعتی واقع در شهرک صنعتی بوعلی

هدف از پژوهش حاضر بررسی رابطه بین ارزش ویژه برند و عملکرد مالی در شرکت های صنعتی واقع در شهرکصنعتی بوعلی می باشد. پژوهش حاضر از نوع توصیفی- همبستگی است و از لحاظ ماهیت، کاربردی می باشد. جامعهآماری پژوهش شامل کلیه مدیران و کارکنان بخش اداری شرکت های صنعتی واقع در شهرک صنعتی بوعلی در سال1394 می باشند که تعداد کل آنان 120 نفر هستند. نمونه آماری با استفاده از جدول مورگان و کرجسی با روش تصادفینسبی به تعداد 92 نفر برآورد گردید. روش جمع آوری اطلاعات استفاده از پرسشنامه بود، به طوری که ابزار اندازه گیریارزش ویژه برند ، پرسشنامه 34 سوالی آکر و ابزار اندازه گیری عملکرد مالی، پرسشنامه 6 سوالی صالحی میباشند. نتایج به دست آمده از تحلیل همبستگی و رگرسیون نشان داد که بین ارزش ویژه برند و عملکرد مالی در شرکتهای صنعتی واقع در شهرک صنعتی بوعلی رابطه معنی داری وجود دارد. همچنین ابعاد ارزش ویژه برند از جمله وفاداریبرند، کیفیت برند، تداعی برند، آگاهی برند و تمایل به قبول گسترش برند سبب ارتقای سطح عملکرد مالی شدند. از طرفیتمایل به قبول گسترش برند بیشترین تاثیر را بر عملکرد مالی داشت.

Keywords:

ارزش ویژه برند , عملکرد مالی