بررسی شاخص های برتر برندسازی در حوزه تبلیغات
Publish Year: 1397
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,069
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
NMCH01_009
Index date: 27 October 2018
بررسی شاخص های برتر برندسازی در حوزه تبلیغات abstract
برند سازی اساس بازاریابی خدمات و تبلیغات در قرن 21 می باشد.مسیله برند سازی و مدیریت برند امروزه طرفداران متعددی در دنیای بازاریابی دارد. بسیاری از نظریه پردازان، مدیران و پژوهشگران، دنیای آینده بازاریابی را جهان مدیریت برند و فعالیتهای پیرامون برندینگ نام نهاده اند. شاید هیچ سرمایه ای بیش از یک نام قدرتمند، معتبر و ارزش آفرین برای سازمانها، کارآمد نباشد. امروزه برند دیگر تنها یک ابزار کارآمد در دست مدیران نیست بلکه یک الزام استراتژیک است که سازمانها را در جهت خلق ارزش بیشتر برای مشتریان و همچنین ایجاد مزیتهای رقابتی پایدار کمک می کند. در واقع ارزش ویژه برند را مجموعه ای از داراییهای مرتبط با اسم برند و نماد شرکت که به ارزش ایجاد شده توسط محصولات یا خدمات شرکت اضافه میگردد تعریف می شود.یک نام شناخته شده برای مشتری در هنگام تصمیم گیری و خرید یک خدمت به عنوان فراهم کننده اطلاعات عمل میکند، ریسک را کاهش میدهد و نهایتا فرایند تصمیم گیری را ساده تر می سازد. ارزش برند را شامل ابعاد آگاهی از نام و نشان، کیفیت ادراک شده، هم خوانی برند و وفاداری به برند بیان کرده است .
بررسی شاخص های برتر برندسازی در حوزه تبلیغات authors
زهرا قربان زاده تکرمی
دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی-گرایش بازاریابی موسسه غیرانتفاعی راهبرد شمال
خاطره شفیعیه
دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی-گرایش بازاریابی موسسه غیرانتفاعی راهبرد شمال
رامین متین
دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی-گرایش بازاریابی موسسه غیرانتفاعی راهبرد شمال