بررسی تاثیر قابلیت بازاریابی و مزیت مکانی بر عملکرد فرصت طلبانه صادراتی ( مورد مطالعه: شرکت های صادراتی شهر کرمانشاه )

آنچه در دهه های اخیر بیش از پیش نمود پیدا کرده است، بین المللی شدن تجارت و روی آوردن شرکت ها به بازار جهانی است. تعداد فزاینده ای از شرکت ها در این فضا فرصت مناسبی برای گسترش فعالیت های بین المللی شان به منظور کسب اهدافی چون رشد، کسب سود و فروش، ایجاد تنوع برای ریسک های تجاری و حتی تلافی حضور خارجی ها در بازارشان، یافته اند. از این رو هدف این پژوهش، بررسی تاثیر قابلیت بازاریابی و مزیت مکانی بر عملکرد فرصت طلبانه صادراتی می باشد. فرضیه های مورد آزمون در این پژوهش 6 فرضیه بودند. روش مورد استفاده در این پژوهش از نظر بررسی متغیرها، از نوع توصیفی پیمایشی و از نظرنوع هدف، کاربردی می باشد. جامعه آماری این پژوهش شرکت های صادراتی شهر کرمانشاه بوده است. روش نمونه گیری در این پژوهش طبقه ای ساده بود که تعداد 198 نفر به عنوان نمونه از طریق فرمول کوکران، برای جمع آوری داده ها انتخاب شدند. در این پژوهش از پرسشنامه به عنوان ابزار تحقیق استفاده شد که روایی و پایایی آن نیز مورد اعتبارسازی قرار گرفت. برای تجزیه تحلیل داده ها و آزمون فرضیات، از روش تحلیل عاملی تاییدی با استفاده از نرم افزار معادلات ساختاری آموس نسخه ی 22 استفاده شده است. با توجه به نتایج پژوهش، قابلیت بازاریابی بر استراتژی رقابتی تاثیر مثبت و معناداری دارد. قابلیت بازاریابی بر مزیت مکانی تاثیر مثبت و معناداری دارد. استراتژی رقابتی بر مزیت مکانی تاثیر مثبت و معناداری دارد. استراتژی رقابتی بر عملکرد فرصت طلبانه صادراتی تاثیر مثبت و معناداری دارد. مزیت مکانی بر عملکرد فرصت طلبانه صادراتی تاثیر مثبت و معناداری دارد.

Keywords:

استراتژی رقابتی , قابلیت بازاریابی , مزیت مکانی , عملکرد فرصت طلبانه صادراتی , شرکت های صادراتی شهر کرمانشاه