بررسی تاثیردیدگاههای آژانس های مسافرتی و متصدیان تور در مورد تصویر مقصد گردشگری بر گردشگران مطالعه موردی شهر همدان از کشور ایران
Publish place: International Conference on New Findings in Accounting, Economics and Banking Management
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 375
This Paper With 28 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EEMCO01_019
تاریخ نمایه سازی: 5 آذر 1397
Abstract:
هدف از این مقاله بررسی تصویر مقصد گردشگری با در نظر گرفتن دیدگاه های مسافران و متصدیان تور است.این تحقیق, به ویژه به دنبال بررسی تصویر کلی از دیدگاه مسافرانی است که در تابستان سال 97 به همدان سفر کرده اند. به این منظور تصویر شناختی ,تصویر عاطفی و ارتباطات بازاریابی به عنوان سوابق تصویر کلی شهر همدان مورد بررسی قرار گرفته است و تاثیر بازدید در قالب واسطه با استفاده از روش رگرسیون معادلات ساختاری تجزیه وتحلیل و مدلسازی شده است.نتایج به دست آمده از پرسشنامه ای که توسط 132 گردشگر ایرانی وخارجی و متصدی تور کامل شده است نشان می دهد که تاثیر کلی(مستقیم و غیر مستقیم) تصویر ذهنی و ارتباطات بازاریابی مهم تر ازکل تاثیر تصویرعاطفی است. به علاوه بازدید از مقصد سفر تاثیری بر تصویر عاطفی پیش از سفر از مقصد ندارد،ولی بر تصویر کلی از مقصد وتصویر شناختی اثردارد.
Keywords:
Authors
هما درودی
دانشیار وعضو هییت علمی گروه مدیریت بازرگانی ،دانشگاه آزاد اسلامی،واحد زنجان،ایران
فاطمه عاقلان
دانشجوی دکترای مدیرت بازرگانی ،دانشگاه آزاد اسلامی واحد زنجان،ایران