رابطه برندکافرما و تعهد سازمانی: آزمون نقش میانجی جذابیت سازمانی (مطالعه موردی کارکنان شهرداری های استان چهارمحال و بختیاری)

هدف این پژوهش بررسی ارتباط برندکارفرما و تعهد سازمانی با نقش میانجی گری جذابیت سازمانی در کارکنان شهرداری های استان چهارمحال و بختیاری است. روش انجام پژوهش حاضر توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماری پژوهش شامل تمامی کارکنان شهرداری های استان چهارمحال و بختیاری هستند. نمونه گیری به روش تصادفی طبقه ای انجام شده و تعداد 100 نفر به عنوان نمونه پژوهش انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه های استاندارد شده برندکارفرما ، تعهد سازمانی و جذابیت سازمانی است. برای تحلیل داده ها از آزمون مدل معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان داد که برندکارفرما هم به طور مستقیم و هم به طور غیر مستقیم به واسطه جذابیت سازمانی نقش کلیدی را در توسعه تعهد سازمانی دارد. همچنین جذابیت سازمانی تاثیر مثبت، مستقیم و معنی داری بر تعهد سازمانی دارد.

Keywords:

برند کارفرما , تعهد سازمانی , جذابیت سازمانی