بررسی رابطه بین هوشمندی سازمانی و بازاریابی الکترونیکی در شرکت های بیمه
Publish place: National Conference on New and Creative Thoughts in Management, Accounting, Legal and Social Studies
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 393
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ACLAW01_510
تاریخ نمایه سازی: 21 بهمن 1397
Abstract:
این پژوهش به دنبال بررسی رابطه بین هوشمندی سازمانی و بازاریابی الکترونیکی است. بازاریابی الکترونکی به معنای بهره جستن از فضای اینترنت مانند شبکه های اجتماعی جهت معرفی و ارایه خدمات و محصولات شرکت است. هوشمندی سازمانی نیز به معنای میزان انعطاف و واکنش به تغییرات محیطی سازمان و کنترل خودکار سازمان است.جامعه مورد نظر این مطالعه، شرکت های بیمه ای می باشند که از ابزارهایی مانند شبکه های اجتماعی اقدام به بازاریابی خدمات خود می کنند. ابزار مورد استفاده در این پژوهش پرسشنامه می باشد که شامل پرسشنامه استاندارد بازاریابی الکترونیکی و هوش سازمانی است. داده های به دست آمده از طریق نرم افزار ویژوال پی ال اس، مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. یافته ها نشان داد که بازاریابی الکترونیکی بر هوش سازمانی تاثیر مثبت و معنادار دارد. همچنین بازاریابی الکترونیکی بر ابعاد هوش سازمانی (چشم انداز استراتژیک، سرنوشت مشترک، تمایل به تغییر، تعهد و خوش بینی، همراستایی و همخوانی، توسعه دانش، فشار عملکرد) تاثیر مثبت و معنادار دارد
Keywords:
Authors
شیما مرتضوی
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت اجرایی، دانشگاه پیام نور، ایران
علیرضا بزرگزاده
استادیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه پیام نور، ایران