بررسی رابطه بین مادی گرایی و تطبیق پذیری مصرف کنندگان و گرایش آنها به مصرف منزلت گرا

پژوهش حاضر با عنوان، بررسی رابطه ی بین مادیگرایی و تطبیق پذیری مصرف کنندگان و گرایش آنها به مصرف منزلت گرا، با ارایه مدلی به تبیین رابطه مادی گرایی و مصرف منزلت گرا و همچنین رابطه ی تطبیق پذیری و مصرف منزلت گرا همچنین، نقش تعدیل کنندگی تطبیق پذیری دررابطه ی بین مادی گرایی و مصرف منزلت گرا پرداخته است. این رابطه به این دلیل برای محقق مهم بوده است که به نظر می رسد در ایران امروز، حداقل در شهرهای بزرگ نظیر تهران، مردم گرایش زیادی به تظاهر در مصرف از طریق برندهای گران قیمت و لوکس از خود نشان می دهند. این تحقیق در زمره تحقیق های توصیفی قرار می گیرد، و در آن با استفاده از مدل شوارتز به بررسی تطبیق پذیری و با استفاده از مقیاس اکاس به بررسی مصرف منزلت گرا و با مقیاس ریچینز به بررسی مادی گرایی پرداخته ایم. این تحقیق با توجه به بحث علاقمندی محقق در حوزه ی مصرف منزلت گرا و مادی گرایی باید در محصولی انتخاب می شد که این نوع مصرف کاملا مشهود باشد، که باتوجه به مشکلات موجود در جمع آوری اطلاعات برآن شدیم تا مصرف کنندگان کالای لوکس را در در نظر بگیریم. نتایج تحقیق گویای آن است که میان گرایش مصرف کنندگان کالای لوکس به مصرف منزلت گرا با مادی گرایی رابطه ی معناداری وجود دارد. ازسوی دیگر، براساس یافته های این تحقیق، بین گرایش مصرف کنندگان به مصرف منزلت گرا با تطبیق پذیری آنان رابطه ی معناداری را نشان نمی دهد. به بیان دیگر، گرایش مصرف کنندگان به مصرف منزلت گرا ابعادی از موفقیت، شادی و توانمندی را در آنان ارضاء کرده حال آنکه بعد خودمحوری نیز در فرد کاهش می یابد. از سوی دیگر بر طبق مدل ریچینز، مادی گرایی دارای سه بعد موفقیت، شادی و خودمحوری است که براساس آنچه نتایج این تحقیق نشان می دهد موفقیت هم در مادی گرایی و هم درمصرف منزلت گرا برجسته ترین بعد بوده و نشان از آن دارد که مصرف کنندگان منزلت گرا که گرایش به مادی گرایی دارند، بیشتر به دنبال ارتقاء حس موفقیت خود از طریق مصرف کالای لوکس هستند. در نهایت نتایج تحقیق روابط میان مادی گرایی و مصرف منزلت گرا را مورد تایید قرار داده و تطبیق پذیری را به عنوان تعدیل گر بی نتیجه گذاشته است.

Keywords:

مادی گرایی , تطبیق پذیری , مصرف منزلت گرا