بررسی نقش آمیخته بازاریابی در صادرات محصولات کشاورزی (مطالعه موردی زردآلوی استان آذربایجان شرقی)
Publish place: Second International Management and Business Conference
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 755
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMBTU02_308
تاریخ نمایه سازی: 18 اسفند 1397
Abstract:
این پژوهش به منظور بررسی نقش آمیخته بازاریابی در صادرات محصولات کشاورزی مطالعه موردی زردآلوی استانآذربایجان شرقی صورت گرفته است، آمیخته بازاریابی شامل محصول، قیمت، توزیع، پیشبرد و مولفه های 4 پی مورد ارزیابی قرارگرفت پژوهش از نوع توصیفی و به لحاظ هدف کاربردی می باشد، از هر دو روش میدانی و کتابخانه ای برای گردآوری اطلاعاتاستفاده شده است ابزار گردآوری داده های سوالات به صورت مصاحبه هدایت شده می باشد. جامعه آماری این تحقیق 21 نفرصادرکننده می باشد که نمونه از بین تمامی صادرکنندگان (خبرگان) انتخاب شده اند تحقیق شامل یک سوال اصلی و چهارسوالی فرعی می باشد برای پایایی داده ها از روش نرخ ناسازگاری استفاده شد روش تجزیه و تحلیل داده ها به صورت فرایندتحلیل ساسله مراتبی می باشد. نتایج حاصل نشان داد تمامی عناصر آمیخته بازاریابی به ترتیب محصول، پیشبرد، قیمت و توزیعدر صاردات زردآلو نقش دارد و در بین مولفه ها به ترتیب، طعم و کیفیت، تبلیغات و بسته بندی در اولویت قرار دارند.
Keywords:
Authors
مرتضی برزگری
کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تبریز، ایران
علیرضا بافنده زنده
دکترای مدیریت صنعتی، عضو هییت علمی دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران