شناسایی رتبه بندی ابزار تبلیغات در رشد کسب کارهای کوچک
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 551
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
OCSE01_036
تاریخ نمایه سازی: 11 اردیبهشت 1398
Abstract:
تغییراتی که در دهه های اخیر در زمینه کسب کار رخ داده منجر به رفتن به سمت کسب کارهای کوچک شده است، بیش از پیش نظر ما را به حوزه تبلیغات جلب کرده است به ویژه تبلیغاتی که در زمینه این نوع از کسب کارها پربازده تر هستند. تحقیق حاضر اقدام به بررسی، شناسایی همچنین رتبه بندی تبلیغات مورد استفاده کسب کارهای کوچک کرده است. برای انجام این تحقیق 10 شرکت که در زمینه تبلیغات فعالیت دارند انتخاب شدند سه نفر از مدیران هر شرکت به طور کلی با 30 نفر از این مدیران با استفاده از مصاحبه های نیمه ساختار یافته، مصاحبه به عمل آمد. داده های حاصل از مصاحبه ها با استفاده از روش آنتروپی شانون تجزیه تحلیل شدند که رویکردی نو به تحلیل داده در حوزه فن تجزیه تحلیل محتوا است.نتایج حاصل از این تحقیق نشان دهنده آن است که سه نوع از تبلیغات که شامل تبلیغات چریکی, شبکه های مجازی اجتماعیو شرکت در نمایشگاه ها جشنواره ها هستند بیشترین بازدهی را میتوانند برای کسب کارهای کوچک متوسط به عمل آورند
Keywords:
تبلیغات کسب کارهای کوچک آنتروپی
Authors
مریم روتابی دهلقی
دانشجوی ارشد بازاریابی دانشگاه هرمزگان
محمدرضا شکاری
دانشجوی ارشد بازاریابی دانشگاه هرمزگان