تاثیر بازاریابی سبز بر شهرت شرکت براساس مسیولیت اجتماعی و تصویر محصول شرکت

هدف اصلی این پژوهش بررسی تاثیر آگاهی از بازاریابی سبز بر شهرت شرکت براساس مسیولیت اجتماعی و تصویر محصول شرکت می باشد. این پژوهش در پی پاسخگویی به این سوال است که میزان تاثیر آگاهی از بازاریابی سبز بر روی متغیرهای پژوهش (مسیولیت اجتماعی، اعتبار شرکت و تصویر محصول)، چگونه می باشد. جامعه آماری پژوهششامل کلیه مشتریانی است که در سطح شهرستان رشت از محصولات مربوط به شرکت کاله استفاده می نمایند. در این راستا از جدول مورگان برای تعیین حجم نمونه N=360 استفاده شده است. به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامه تعدیل یافته و خود ساخته محقق استفاده گردید. این پرسشنامه شامل 22 سوال (گویه) بوده که به بررسی چهار مولفه،آگاهی از بازاریابی سبز، مسیولیت اجتماعی، تصویر محصول و شهرت شرکت میپردازد. همچنین جهت بررسی پایاییپرسشنامه، از روش آلفای کرونباخ استفاده شده است. تحلیل داده های بدست آمده از نمونه ها، از آماره های توصیفی با استفاده از نرم افزار آماری SPSS 18 و روش مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرل 8.80 انجام شده است. رتبه بندی مولفه های مربوط به شاخص های بازاریابی سبز، نشان داد که در شاخص های بازاریابی سبز، مولفه آگاهی از بازاریابی سبز (با میانگین 4/58) در بالاترین رتبه و مولفه مسیولیت اجتماعی (با میانگین 4/53) در پایین ترین رتبه قرار گرفتند. نتایج حاصل از آزمون فرضیه ها نیز نشان داد که شاخص های برازش مدل پیشنهاد شده، در همه فروض (تاثیر آگاهی از بازاریابی سبز بر مسیولیت اجتماعی t=5/36,S=0/497 ، تاثیر آگاهی از بازاریابی سبز بر تصویر محصول t=8/46,S=0/280 تاثیر مسیولیت اجتماعی بر اعتبار شرکت t=4/74,S=0/548 ، تاثیر مسیولیت اجتماعی بر تصویر محصول t=3/72,S=0/108 و تاثیر تصویر محصول بر اعتبار شرکت t=5/36,S=0/497 ابزاری مناسب در پژوهش می باشد

Keywords:

بازاریابی سبز , مسیولیت اجتماعی , تصویر محصول , اعتبار شرکت , مدلسازی معادلات ساختاری