تحلیل نقش بازایابی و تبلیغات در صنعت بازی های موبایلی با استفاده از رویکرد سیستم دینامیک

صنعت بازی، صنعتی سرشار از درآمد و فرصت های فراوان اقتصادی است که هر روز بر جذابیت آن افزوده می شود. این صنعت فقط در ایالات متحده آمریکا، در سال 2007، 9,5 بیلیون دلار، در سال 2008، 11,7 بیلیون دلار و در سال 2010، 25,1 بیلیون دلار گردش مالی داشته است. این میزان درآمد صنعت بازی به عنوان یکی از عناصر اصلی و نوین صنایع خلاق، حدود 5 برابر درآمد جهانی موسیقی( 16,5 میلیارد در 2011 )، بالاتر از کتاب های فروخته شده 9,4) میلیارد دلار در (2011 و نزدیک به درآمد حاصل از فیلم(85 میلیارد دلار) است . این حجم از جذابیت برای صنعت بازی سبب افزایش روز افزون رقابت و پیشرفت روز افزون در این صنعت شده، پیشرفت بی وقفه ی توام با تغییرات مدام در این صنعت نیاز ما به تحلیلی کارآمد و پویا برای این محیط پیجیده نمایان می سازد در این مقاله ما به کمک پویایی شناسی سیستم ها، و با شناسایی تعدادی از متغیرهای کلیدی صنعت، قصد داریم اثر قیمت گذاری مختلف، بازاریابی، تبلیغات و چرخش دهان به دهان را بر جذابیت محصول و متعاقب آن بر میزان نصب یک بازی و و تاثیر آن بر سود یک بنگاه اقتصادی فعال در این صنعت مورد ارزیابی و بررسی قرار دهیم. مدل دینامیکی طراحی شده در این مقاله مبتنی بر داده های میدانی در ایران بوده و پس از تحلیل مدل و آنالیز حساسیت به این نتیجه می رسیم که به کمک استراتژی های گوناگونی می توانیم کسب و کار در حوزه ی بازی های موبایلی را توسعه دهیم چه با برنامه ریزی برای ورود به بازارهای بزرگتر با جمعیت فعال بیشتر، چه با تمرکز بر کیفیت و ویژگی های جنبی محصول که هر دو تاثیر قابل ملاحظه ای بر سود و تعداد نصب و نظرات مثبت کاربران خواهند داشت.

Keywords:

صنعت بازی های موبایلی , بازایابی دهان به دهان , پویایی های سیستم , قیمت گذاری