اثر ارزش ویژه برند بر ارزیابی نگرش مصرف کنندگان از توسعه برند محصولات لاستیک ایرانی

داود فیض; مهدی دهقانی سلطانی

اثر ارزش ویژه برند بر ارزیابی نگرش مصرف کنندگان از توسعه برند محصولات لاستیک ایرانی

Publish place: Journal of Business Administration Reseaches، Vol: 6، Issue: 11

Publish Year: 1393

Type: Journal paper

Language: Persian

This Paper With 22 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Certificate
I'm the author of the paper

Export:

Link to this Paper:

https://civilica.com/doc/916379

Document National Code:

JR_BAR-6-11_006

Index date: 27 August 2019

اثر ارزش ویژه برند بر ارزیابی نگرش مصرف کنندگان از توسعه برند محصولات لاستیک ایرانی abstract

توسعههای برند، یک استراتژی مشهور برای شرکتها از سالها پیش بوده است. موفقیت آن وابسته به پذیرش و ارزیابی مصرفکنندگان از توسعهبرند میباشد. در این پژوهش با توجه به نقش بسیار حیاتی برند بهتحلیل نقش ارزشویژهبرند بر ارزیابی نگرشمصرفکنندگان از توسعهبرند لاستیکبارز در شهر کرمانپرداخته شده است. جامعه آماری در این تحقیق مصرفکنندگان لاستیک بارز در شهر کرمان بوده و برای به دست آوردن حجم نمونه، از فرمول جامعه نامحدود و روش نمونهگیری تصادفیساده استفاده شده است که حجم نمونه پس از انجام محاسبات آماری 171 میباشد. ابزار گردآوریاطلاعات در این پژوهش پرسشنامه استاندارد بوده که برای پایایی آن از ضریبآلفایکرونباخ استفاده شده است. همچنین در این تحقیق با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری (SEM) به بررسی روابط علی بین ابعاد ارزشویژهبرند و ارزیابی نگرشمصرفکنندگان از توسعهبرند پرداخته و میزان تطابق مدل آکر در صنعت مذکور مورد سنجش قرار گرفته است. یافتهها نشان میدهد که ارزشویژهبرند تاثیر معناداری بر ارزیابی نگرشمصرفکنندگان از توسعهبرند دارد. این در حالی است که تاثیر دو عامل آگاهی از برند و وفاداریبرند نسبت به سایر عوامل بیشتر بوده است.

اثر ارزش ویژه برند بر ارزیابی نگرش مصرف کنندگان از توسعه برند محصولات لاستیک ایرانی Keywords:

ارزش ویژه برند , وفاداری برند , توسعه برند

اثر ارزش ویژه برند بر ارزیابی نگرش مصرف کنندگان از توسعه برند محصولات لاستیک ایرانی authors

داود فیض

دانشیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری دانشگاه سمنان

مهدی دهقانی سلطانی

دانشجوی دکتری مدیریت دانشگاه سمنان

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

حسینی، سیدمحمود. ابوالفضلی، سیدابوالفضل. و رحیمیهلری، محمد (1388). بررسی تاثیر ...

خاکی، غلامرضا (1390). روش تحقیق با رویکردی به پایاننامهنویسی ، ...

دهدشتیشاهرخ، زهره. تقویفرد، محمدتقی. و رستمی، نسرین (1389). مدلی برای ... [مقاله ژورنالی]

سیدجوادین، سیدرضا. و شمس، راحیل (1386). عوامل تعیینکننده ارزش ویژه ... [مقاله ژورنالی]

گیلانینیا، شهرام. و موسویان، جواد (1389). تاثیر وفاداری به به ... [مقاله ژورنالی]

مومنی، منصور. و فعالقیومی، علی (1389). تحلیلهای آماری با استفاده ...

ناطق، تهمینه (1385). تاثیر سرمایه اجتماعی بر مدیریت دانش ، ...

Aaker, D.A (1990). Brand extensions: The good, The bad and ...

Aaker, D.A (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value ...

Aaker, D. & Keller, K (1990). Consumer Evaluations of Brand ...

Alba, J.W. Hutchinson, W. J (1987). Dimensions of consumer expertise ...

Asamoah, E.S (2014). Customer based brand equity (CBBE) and the ...

Baloglu, S (2002). Dimensions of customer loyalty: separating friends from ...

Beristain, J.J. &Zorrilla, P (2011). The relationship between store image ...

Bhat, S. & Reddy S.К (2001). The impact of parent ...

Boo, S., Busser, J., Baloglu, A (2009). Model of customer-based ...

Bottomley, P.A. &Dile, J (1996). The Formalization of Attitudes toward ...

Bottomley, P.A. & Holden, S.J.S (2001). Do we really know ...

Boush, D.M. &Loken, B (1991). A Process Tracing Study of ...

Buil, I., Martı´nez, E. &Chernatony, L (2013). The influence of ...

Cohen, J.B. &Basu, K (1987). Alternative models of categorization: Toward ...

Crawford С .Merle (1977). Marketing Research and the New Product ...

Czellar, S (2003). Consumer attitude toward brand extensions: an integrative ...

Dacin, P.A. & Smith D.С (1994). The Effect of Brand ...

Dwivedi, A., Sweeney, A. D. P (2005). An Exploratory Study ...

Ghantous, N. &Phan, K.N (2013). Managing brand associations todrive customers’ ...

Keller, К.L (1998). Strategic brand management: building, measuring and managing ...

Klink, R.R. & Smith, D.C (2001). Threats to the external ...

Lassar, W., Banwari, M. &Arun, S (1995). Measuring Customer-Based Brand ...

Martinez, E. &Pina, J.M (2010). Brand extension feedback: The role ...

McCarthy, M.S., Heath, T.B. & Milberg, S.T (2001). New brands ...

Monga, J. J. & John, T (2006). An Empirical examination ...

Melnz, S. A., Celuch, K. & Goodwin, S (2004). The ...

Montoya-Weiss, M. &Calantone, R.J (1994). Determinants of New Product Performance: ...

Park, С.,Whan, M., Michael, S. & Milberg, S (1993). The ...

Ries, A. & Trout, J (1986). Poisoning: The Battle for ...

Romeo, J.B. (1992). The Effect Of Negative Information On The ...

Sharifi, S.S (2014). Impacts of the trilogy of emotion on ...

Sullivan, M.W (1992). Brand Extensions: When to Use Them . ...

Sunde, L., Roderic, K.J. &Brodie, B (1993). Consumer Evaluations of ...

Swaminathan, V., Fox, R.J. & Reddy, S.К (2001). The impact ...

Thamaraiselvan, N. &Sivaram, A (200). How do consumers evaluate brand ...

Wanke, М.,Bless, H. & Schwarz, N (1998). Context effects in ...

Xie, Y.H (2008). Consumer innovativeness and consumer acceptance of brand ...

نمایش کامل مراجع