بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی (4P) بر شدت رقابت
Publish place: Third International Conference on Innovation and Research in Educational Sciences, Management and Psychology
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 742
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
HPCONF03_315
تاریخ نمایه سازی: 16 شهریور 1398
Abstract:
امروزه با توجه به رشد سریع صنایع و اواویت قرار گرفتن رضایتمندی و وفاداری مشتریان، مدل4P از جایگاه ویژه ای برخوردار است. برخی سازمانها برای رسیدن به اهداف فروش و سودآوری، به خصوص ماندگاری در دنیای رقابتی، به استفاده از این مدل نیاز مبرمی پیدا می کنند. 4P که به آن آمیخته بازاریابی (Marketing Mix) نیز میگویند، شامل 4عنصر محصول((Product ، قیمت((Price، مکان محصول((Place و ترفیع (Promotion) است. منظور از آمیخته یا ترکیب این است که بین اجزا می بایست یک نگرش سیستمی و هماهنگ برقرار شود تا بتواند بر مشتری تاثیر گذارد. در واقع رضایت و عدم رضایت مشتری در گرو این ترکیب است، به نحوی که سازمانها در بکارگیری هرچه بهتر این ترکیب باید تلاش کنند تا در محیط رقابتی که امروزه دوچندان شده است،سبب ماندگاری برند و محصول خود شوند و بتوانند در موقعیتی عالی نسبت به رقبا قرار بگیرند و حتی بتوانند جز اولین ها باشند. بنابراین میتوان گفت بین آمیخته بازاریابی و شدت رقابت رابطه معناداری وجود دارد.
Keywords:
Authors
زینت پارسائی
دانش آموخته کارشناسی مدیریت بازرگانی، دانشگاه بجنورد