تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد کسب و کار از طریق نقش میانجی استراتژی بازار

قابلیت های تکنولوژی اطلاعات نقش مهمی در محیط پرسرعت و در حال تغییر ایفا می کند. این نکته قابل تاکید است که سازمان هایی که فناوری اطلاعات و قابلیت استفاده از آن را دارند از نظر کسب، ذخیره و انتقال دانش می توانند پیشرو دیگر سازمان ها باشند و فناوری در کمیت و کیفیت عملکرد کسب وکار بسیار موثر است و استراتژی بازار از جمله عوامل کلیدی در بهبود و ارتقای عملکرد کسب و کاراست. پژوهش حاضر به بررسی تاثیر قابلیت های تکنولوژی اطلاعات بر عملکرد کسب و کار از طریق استراتژی بازار می پردازد. از لحاظ تحقیق از نوع تحقیقات توصیفی-پیمایشی و از نظر هدف یک تحقیق کاربردی است. جامعه آماری این تحقیق شرکت های دانش بنیان شهر تهران است. که در مجموع 180 نفر از این شرکت ها به عنوان نمونه در نظر گرفته شدند و اطلاعات آنها از طریق پرسشنامه جمع آوری شده است و برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از تحلیل عاملی تاییدی و مدل یابی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار (پی ال اس) استفاده گردیده است. بررسی نتایج این تحقیق گویای این مطلب است که قابلیت های بازاریابی از طریق استراتژی بازار بر عملکرد کسب و کار تاثیر مثبت دارد. از سوی دیگر تاثیر قابلیت های بازاریابی و استراتژی بازار بر عملکرد کسب وکار معنادار شده است.

Keywords:

قابلیت های بازاریابی , عملکرد کسب و کار , استراتژی بازار , شرکت های دانش بنیان