بررسی مقایسه ای روشهای مهم ارزشگذاری نامهای تجاری

نبی اله یوسفی گرجی; احمد ماکویی; هوشنگ کیانی

بررسی مقایسه ای روشهای مهم ارزشگذاری نامهای تجاری

Publish place: 2nd International Conference on Intellectual Capital Management

Publish Year: 1389

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: Persian

This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/94754

شناسه ملی سند علمی:

IICM02_011

تاریخ نمایه سازی: 23 خرداد 1389

Abstract:

در سالهای اخیر، تحقیقات گسترده ای درباره نامهای تجاری ومدیریت آن انجام یافته که کمتر راجع به تعیین ارزش داراییهای نام تجاری منتشر گردیده است؛درصورتیکه این موضوع از مقوله های مهم مدیریت نام تجاری می باشد.تحقیق حاضرمروری بر روشهای ارزشگذاری نام تجاری دارد وروشهای مهم آن را معرفی و مشکلات هر یک را بیان می دارد.اما ارزشگذاری نام تجاری باید چگونه انجام گیرد.طبیعتاٌ چون نام تجاری چیز ملموسی نیست ونمی توان آنرا مستقیماٌ اندازه گیری کرد و باید ارزش آن را از تاثیری که بر سایر جوانب یک شرکت اعم از داخلی و خارجی می گذارد اندازه گرفت. همیشه وقتی رویکردها و انتخابهای زیادی پیش روی مدیران است تصمیم گیری راجع به اینکه کدام روش از همه بهتر است به میان می آید.دو رویکرد اساسی برای اندازه گیری داراییهای یک نام تجاری وجود دارد روش اول سودآوری و بازده آن را محاسبه می کند و روش دوم بر اساس قواعد حسابداری و محاسبه سرمایه و استهلاک می باشد.هدف این مقاله شناساندن بهترین روشهای انجام ارزیابی نام تجاری و مقایسه و کاربردهای ویژه آنها به هنگام تصمیم گیری راجع به این امر است.

Keywords:

بررسی , مقایسه , روشها , ارزشگذاری , نام تجاری

Authors

نبی اله یوسفی گرجی

کارشناسی ارشد مهندسی صنایع

احمد ماکویی

عضو هیئت علمی دانشکده صنایع

هوشنگ کیانی

عضو هیئت علمی دانشکده صنایع

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

Aaker, D.A. (1991), Managing Brand Value: Capitalizing on the Value ...
Aaker, D.A. (1996a), Building Strong Brands, The Free Press, New ...
Aaker, D.A. (1996b), "Measuring Brand Equity dcrosS products and markets", ...
Aaker, D.A., Jacobson, R. (1994): _ Financial Information Content of ...
Aaker, D.A. Joachimsthaler, F. (2000), Brand Leadership : Building Assets ...
Barwise, P., Higson, C., Likierman, and A., Marsh, P. (1989), ...
Bodie, Z. Kane, A. and Marcus, A. (1999), Investments, _ ...
Bradley, M. and Viswanathan, S., (2000), Unpublished lecture notes, Corporate ...
Breally, R.A., and Meyers S.C., (1991), Principles of Corporate Finance, ...
Assessment : a Key Element of Brandء [10] Calderon, H., ...
Cravens, K.S., and Guilding, C. (1999), "Strategic Brand Valuation : ...
Damodaran, A., (1996), Investment Valuation: Tools and Techniques for determining ...
Drucker, P. (1998), "The Coming of the New Organisation". In ...
Jones, J.P. (Ed), (1999), :How to use Advertising to Build ...
Kamakura, W.A., and Russell, G.J., (1993), :Measuring Brand Value with ...
Kapferer, J.A., (1997), Strategic Brand Management: Creating and sustaining brand ...
Keller, K.L. (1993), _ C onceptualizing, Measuring and Managing Customer-B ...
Keller, K.L, (1998), Strategic brand management: building, measuring, and managing ...
Kerin, R.A., and Sethuraman, . (1998): "Exploring the Brand Value- ...
Lassar, W., Mittal, B., and Sharma, A., (1995), :Measuring Customer-B ...
Malhotra, N.K., Peterson, M., and Kleiser, S.B., "Marketing Research : ...
Montameni, R., and Shahrokhi, M. (1998): "Brand Equity Valuation : ...
Oldroyd, D. (1994), "Accounting and Marketing Rationale : The Juxtaposition ...
l HTE _ _ _ _ ...
Oldroyd, D. (1998), "Formulating an Accounting Standard for brand in ...

نمایش کامل مراجع