بررسی تاثیر بازارگرایی و قابلیت انعطاف پذیری بازار بر عملکرد اقتصادی و اجتماعی (مورد مطالعه: شرکت های بازرگانی در عرصه لبنیات در شهر تهران)

هدف مطالعه حاضر، بررسی تاثیر بازارگرایی و قابلیت انعطاف پذیری بازار بر عملکرد اقتصادی و اجتماعی بوده و جامعه ی آماری این تحقیق، شرکت های بازرگانی در عرصه لبنیات در شهر تهران می باشد. با توجه به فرمول بنتلر و چو، تعداد 210 نفر به طور تصادفی به عنوان نمونه ی آماری انتخاب و میانگین پاسخ های آنها در نظر گرفته شد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه با تایید روایی به روش محتوایی و تحلیل عاملی و پایایی با محاسبه ی ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS و Smart PLS انجام شد. نتایج، حاکی از این بودند که فرضیه های مورد مطالعه، اعم از تاثیر مثبت و معنی دار بازارگرایی و قابلیت انعطاف پذیری بازار بر عملکرد اقتصادی و اجتماعی و همچنین نقش تعدیل گر بازارگرایی و قابلیت انعطاف پذیری بازار؛ مورد تایید واقع شدند.

Keywords:

بازارگرایی , قابلیت انعطاف پذیری بازار , عملکرد اقتصادی , عملکرد اجتماعی.