بررسی وضعیت کانال های بازاریابی در صنعت بیمه با به کارگیری تکنیک های ANP و DEA
Publish place: business management، Vol: 5، Issue: 20
Publish Year: 1392
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 400
This Paper With 23 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BMJI-5-20_006
تاریخ نمایه سازی: 21 آبان 1398
Abstract:
تحقیق حاضر با هدف مقایسه کارایی کانالهای مستقیم وغیرمستقیم بازاریابی بیمه در ایرانانجام شده است. پس از بررسی مطالعات انجامشده پیشین، متغیرهای تحقیق تعیین شدند. برای ارزیابی کارایی کانالهای بازاریابی از تلفیق روش فرایند تحلیل شبکهیی ANPو تحلیل پوشش دادهها DEA و از مدل CCR جهت سنجش کارایی عملیاتی واحدهای تصمیمگیری استفاده شده است. روش تحقیق براساس هدف، کاربردی و براساس نحوه گردآوری دادهها توصیفی است. جامعه آماری تحقیق کلیه شرکتهای بیمه که در سال1390در ایران فعالیت داشتهاند میباشد. درابتدا پرسشنامه تحقیق بین مدیران ارشد شرکتهای بیمه توزیع شده و سپس بااستفاده از فرایند تحلیل شبکهیی وزن متغیرها تعیین شد. بعد از نرمالیزه کردن دادهها با استفاده از تحلیل پوشش دادهها نتیجه تحقیق حاکی از این مطلب شد که کارایی کانال غیرمستقیم بیشتر از کارایی کانال مستقیم بازاریابی بیمه در ایران است.
Keywords:
Authors
سهیلا سردار
استادیار، عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال
صدیقه پاپی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحدتهران شمال