ارزیابی استراتژی بازاریابی آنلاین با رویکردAHPمطالعه موردی شرکت پخش سایه سمن (سن ایچ)
Publish place: Modern Conference on Applied New Research in Management
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 633
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MAACONF04_089
تاریخ نمایه سازی: 1 دی 1398
Abstract:
تجارت الکترونیک از جمله تجارت هایی است که بخصوص در ارتباط بین سازمان ها و مشتریان به صورت مستمر در حال افزایش می باشد. هدف اصلی این تحقیق بررسی استراتژی غالب وب سایت شرکت پخش سایه سمن بر اساس بازاریابی الکترونیک می باشد. بنابراین از تعدادی از خبرگان ( 15 نفر) این شرکت در قالب پرسشنامه مقایسه زوجی استفاده شده است. به منظور تحلیل سلسله مراتبی از نرم افزار اکسپرت چویس استفاده شده است. در بررسی و اولویت بندی شاخص ها و مولفه ها مشخص گردید که در حالت کلی در بعد مورد بررسی گزینه های بازاریابی رابطه ای( 0,41 )، مبتنی بر دانش( 0,22 )، مبادله ای( 0,2 )، پایگاه داده( 0,17 ) به ترتیب بالاترین تا پایین ترین اولویت را در بین متغیر های مورد بررسی داشته اند. همچنین در مولفه های مورد بررسی مولفه های قابلیت بازار( 0,38 )، بلوغ کسب و کار( 0,3 )، اقتصادی( 0,2 )، عملکردی( 0,12 ) به ترتیب بالاترین تا پایین ترین اولویت را در بین متغیر های مورد بررسی داشته اند
Keywords:
Authors
محمد خندق
دانشجوی رشته مدیریت فناوری اطلاعات گرایش کسب و کار الکترونیکی از دانشگاه تهران مرکز
حمید جعفریه
استاد دانشگاه تهران مرکز