تفاوت های فرهنگی، درک شخصیت برند گردشگری و تمایل به بازدید مجدد گردشگران

با توجه به افزایش تفاوتهای فرهنگی در جوامع و اهمیت درک شخصیت برند در بازدید مجدد گردشگران، این مطالعه با رویکرد تحلیلی به نقش تعدیلی تفاوت های فرهنگی بر رابطه بین درک شخصیت برند با تمایل به بازدید مجدد گردشگران میپردازد. برای گردآوری داده های لازم از پرسشنامه و برای تعیین روایی و پایایی آن از پیش آزمون استفادهشده است. برای سنجش روایی پرسشنامه از روش همگرایی با استفاده از شاخص میانگین واریانس استخراج شده (AVE) و برای تعیین پایایی از روش پایایی ترکیبی (CR) استفادهشده است. نویسندگان ضمن انتخاب اعضای نمونه آماری با روش نمونه-گیری تصادفی از بین کلیه گردشگران شهر گنبدکاووس، فرضیه های پژوهش را با روش مدل یابی معادلات ساختاری((SEM، سنجش کرده اند. نتایج حاصل از تحلیل معادلات ساختاری توسط نرم افزار Smart PLS نشان داد که: (1 بین درک شخصیت برند و خود ادراکی رابطه ی مثبت و معنیداری وجود دارد. (2 بین خود ادراکی برند و تمایل به بازدید مجدد گردشگران رابطه ی مثبت و معنیداری وجود دارد. (3 بین خود ادراکی برند و تمایل به بازدید مجدد گردشگران با نقش تعدیلی فردگرایی رابطه ی منفی و معنیداری وجود دارد. (4 بین خود ادراکی برند و تمایل به بازدید مجدد گردشگران با نقش تعدیلی جنسیت رابطه ی منفی و معنیداری وجود دارد.

Keywords:

تفاوتهای فرهنگی , درک شخصیت برند , خود ادراکی برند , تمایل به بازدید مجدد گردشگران.