تاثری مولفه های تجربه برند از طریق اعتماد به برند و تعدیل گری اخلاقیات درک شده از برند بر تعهد و وفاداری برند
Publish place: The 7th National Conference on New research and studies in Humanities, Management and Entrepreneurship of Iran
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 462
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMCONF07_189
تاریخ نمایه سازی: 22 تیر 1399
Abstract:
در این مقاله تعاریف برند، مولفه های تجربه برند شامل،حسی، فکری، رفتاری و عاطفی و عوامل مرتبط با آن مورد بررسیقرار می گیرد؛ همچنین توضیحاتی در مورد اعتماد به برند، ویژگی های اخلاقیات درک شده از برند و اثربخشی آنها ارائه میگردد و در ادامه تاثیرمولفه های تجربه برند بر تعهد و وفاداری برند که می تواند برای سازمان ها و بازاریابان بسیار مفید باشدمورد بررسی قرار می گیرد و نهایتا بحث و نتیجه گیری کلی و پیشنهاداتی از دیدگاه صاحبنظران ارائه می گردد.
Keywords:
Authors
پروانه دشتی
گروه مدیریت بازرگانی واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان، ایران
فیروزه حاجی علی اکبری
گروه مدیریت بازرگانی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان، ایران