ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

شناسایی و تبیین آمیخته ترفیع کارآفرینانه با رویکردی نوگرایانه در بنگاه‌های کارآفرین

Publish place: 1st Annual Conferenc of Management, Innovation, Enterprenuership
Publish Year: 1389
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,234

This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:
https://civilica.com/doc/108794

شناسه ملی سند علمی:

MIEAC01_773

تاریخ نمایه سازی: 10 دی 1389

Abstract:

این مقاله به شناسایی آمیخته ترفیع در نظام بازاریابی بنگاه‌های اقتصادی کارآفرین، فعال در بخش صنایع غذایی ایران پرداخته است، به‌طوریکه با ذکر تعاریف و عناصر آمیزه بازاریابی کارآفرینانه، ابزارهای مختلف ترفیع مورد بررسی قرار داده شده و تأکید می‌گردد که کارآفرینان با رویکری نوآورانه به استفاده از آمیخته ترفیع اهتمام ورزند. چارچوب تحقیقی مورد نظر، رویکرد ترکیبی است. در مرحله اول از روش‌های کیفیِ مقتضی، همچون فنون تحلیل محتوا و مصاحبه‌های اکتشافی جهت استخراج سنجه‌های پژوهش استفاده شده و سپس با بکارگیری رویکرد کمی، اطلاعات مربوطه جمع‌آوری گردید. یافته های پژوهش حاکی از آن است که آمیخته ترفیع در بنگاه های اقتصادی کارآفرین، عبارت است از: ترفیع به شیوه جودویی، ترفیع به شیوه کلیک‌اندبریک، ترفیع به شیوه پارتیزانی، ترفیع به شیوه کلامی، ترفیع به شیوه ویروسی، ترفیع به شیوه بازاریابی ارتباطی و قفل کردن مشتری، و ترفیع به شیوه بازاریابی شبکه‌ای که با رویکردی نوآورانه پیاده سازی می گردند.

Keywords:

Authors

امیرمحمد گلابی

کارشناسی ارشد مدیریت کارافرینی دانشگاه تهران دانشکده کارآفرینی

سید حمید خداداد حسینی

دانشیار دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس

جهانگیر یداللهی فارسی

عضو هیئت علمی دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران

مهران رضوانی

عضو هیئت علمی دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • Ahuja, R.D., Michels, T.A., Walker, M.M. and Weissbuch, M. (2007). ...
  • Bjerke, B. and Hultman, C.M. (2002). En trepreneurial marketing: The ...
  • Bigne, E. (1955). Advertising budget practices: a review, Journal of ...
  • Carson, D. (2005). Towards _ research agenda, Academy of Marketing ...
  • Carson, D. and Cromie, S. (1990). Marketing planning in small ...
  • Carson, D., Cromie, S., McGowan, P. and Hill, J. (1995). ...
  • Clemente, Mark N. (1992). The Marketing Glossary, AMACOM. ...
  • Crane, Frederic, G. (2010). Marketing for entrepreneurs: concept and application ...
  • Dobele, A. Toleman, D. and Beverland, M. (2005). Controlled infection ...
  • DeIVecchio, Devon.; Henard, David H. and Freling, Traci H. (2006). ...
  • Gilmore, A:. Carson, D. and Odwyer (2009). Innovative marketing in ...
  • Godin, S. and Gladwell, M. (2001). Unleashing the idea virus, ...
  • Hills, E .& Hultman, M. (2006). En trepreneurship marketing: broadening ...
  • Jurvetson, S. and Draper, T. (1998). Viral marketing, Business 20(11). ...
  • Kottler, P. and G. Armstrong (1991). Principles of marketing, fifth ...
  • kotler, p. & keller, k. (2005). Marketing management 12th: editition, ...
  • Kraus, Sascha.; Harms, Raine. And Fink, Matthias. (2009). En trepreneurial ...
  • Kraus, S., Schwarz, E.J. and Harms, R. (2008). Strategic business ...
  • Keefe, L. (2004). What is the meaning of 'marketing'?, Marketing ...
  • Lahm, Jr. Robert J. (2009). En trepreneurial Marketing and Promotion, ...
  • Levinson, Jay Conrad. And McLaughlin, Michael W. (2004). Guerrilla Marketing ...
  • Levinson, J.C. (1984). Guerrilla marketing: Secrets for making big profits ...
  • Linsen, M. A. (1993). Carving out sales, Journal of Progressive, ...
  • Martin, D. M. (2009). The entrep reneurial marketing mix, International ...
  • McMullen, J.S., Plummer, L.A. and Acs, Z.J. (2007). What is ...
  • Miles, M.P. and Darroch, J. (2006). Iarge firms, e trepreneurial ...
  • Morris, M.H., Schindehutte, M. and LaForge, R.W. (2002). En trepreneurial ...
  • Maritz, Alex. (2010). A discursive approach to e trepreneurial marketing: ...
  • Maritz, P.A. (2008). En trepreneurial services marketing initiative facilitating small ...
  • Shoemaker (1989). An Alternative Explanation for Lower Repeat ب [30] ...
  • Rossiter, John R. and Percy, Larry. (1989). Advertising and Promotion ...
  • Scott, Carol A. and Richard F Yalch (1980). Consumer Response ...
  • Stokes, D. and Spring. (2000). Putting Entrepren eurship into Marketing: ...
  • Stokes, D. (2002). Entrepren eurial marketing in the public sector: ...
  • Stokes, D. (2000b). Entrepren eurial marketing: A co n ceptualisation ...
  • Stokes, D. (2000a). Putting entrepren eurship into marketing: The process ...
  • Stokes, D. & Nicholas, C. (2010). En trepreneurship and marketing ...
  • Shaw, E. (2004). Marketing in the social enterprise context: Is ...
  • Timmons, J.A. (1999). New venture creation: En trepreneurship for the ...
  • Ward, Susan. (2009). Ten Low-Cost Way to Promote your Business, ...
  • Zontanos, G. & Anderson, R. (2004). Relationships, marketing and small ...
    • نمایش کامل مراجع