نقش بازاریابی الکترونیکی در نوآوری شرکت های پویا، موسسات آموزش عالی و تجارت الکترونیک و تاثیر آن بر خرده فروشی سنتی

مساله اصلی این مقاله شامل بررسی نظرات پاسخ دهندگان، تمرکز بر عناصر وب سایت های منتخب مانند طراحی، وضوح، کیفیتمحتوا، گنجاندن عناصر اجتماعی و ابزارهای بازاریابی الکترونیکی منتخب مانند وبلاگ، میکروسایت، درگاه کیو ای خبرنامه ایمیل، ویکی،انتشارات آنلاین کتاب های الکترونیکی، چت زنده، و کاربرد تلفن همراه است. بسیاری از محققان تلاش کرده اند تا توضیح دهند که کدامعوامل به مزیت رقابتی پایدار کمک می کنند. به همین منظور، این مطالعه با ارائه شواهد تجربی در مورد چگونگی تاثیر سرمایه انسانی،قابلیت های بازاریابی پویا، و پویایی بازار بر مزیت رقابتی در بخش هتل، به ادبیات بازاریابی و مدیریت مهمان نوازی کمک می کند. علاوه بر این،این مطالعه نشان می دهد که کانال های آنلاین نیز تا حدودی پیامدهای عملکردی مثبتی برای خرده فروشان فروشگاه فیزیکی دارند.نوآوری های خدمات اینترنتی (نوآوری های الکترونیکی) آخرین روند در کارآفرینی دیجیتال هستند. پذیرش نوآوری الکترونیکی با سطوحبالای عدم قطعیت برای مشتریان بالقوه در ارتباط است، به خصوص هنگامی که نوآوری الکترونیکی توسط شرکت های نوپا راه اندازی می شود.استراتژی های رفتن به بازار شامل اطلاعاتی مناسب برای انتقال سیگنال های ارزشمند برای اتخاذ تصمیمات هستند. یافته ها نشان می دهد کهسرمایه انسانی به طور مستقیم و غیر مستقیم از طریق قابلیت های بازاریابی پویا، نقش مهمی در توسعه مزیت رقابتی ایفا می کند. برای زمینهسازی این نقش، مشخص می شود که پویایی بازار واسطه رابطه بین سرمایه انسانی و مزیت رقابتی را از طریق قابلیت های سنجش بازار تعدیل می کند.

Keywords:

بازاریابی الکترونیکی , بازاریابی پویا , سرمایه انسانی , کارآفرینی دیجیتال , مزیت رقابتی