بررسی رابطه بین قابلیت های بازاریابی پویا و عملکرد نوآوری (مورد مطالعه: کلیه شعب بانک ملت در استان کردستان)

هدف پژوهش حاضر، بررسی رابطه بین قابلیتهای بازاریابی پویا و عملکرد نوآوری در کلیه شعب بانک ملت در استان کردستان است. این پژوهش بر حسب هدف از نوع کاربردی و بر حسب روش پژوهش از نوع توصیفی و از شاخه همبستگی میباشد. جامعه آماری؛ رؤسا، معاونین، مسئول اعتبارات و رؤسای صندوق در 22 شعبه بانک ملت استان بوده که با روش نمونه گیری طبقه ای با تخصیص غیرمتناسب ( بهینه) تعداد 68 پرسشنامه در بین 17 شعبه منتخب جامعه آماری توزیع و جمعآوری شده است. پس از گردآوری داده ها توسط پرسشنامه های استاندارد، نتایج تجزیه و تحلیل داده ها در قالب آزمون فرضیه ها بیانگر تأیید فرضیه اصلی پژوهش بود، بدین ترتیب که بین قابلیتهای بازاریابی پویا و عملکرد نوآوری در کلیه شعب بانک ملت استان کردستان رابطه معنادار آماری وجود داشت.

Keywords:

عملکرد نوآوری , قابلیتهای بازاریابی پویا , بانک ملت , استان کردستان.