تبیین مدل قصد خرید مشتریان بر اساس ویژگی های برتری برند در فروشگاه های اتکا

این پژوهش به تدوین یک مدل در حوزه قصد خرید مشتریان فروشگاه های اتکا بر اساس ویژگی های برتری برند پرداخته و از حیث جهت گیری پژوهش از نوع کاربردی، از حیث فلسفه پژوهش از نوع اثبات گرایی، از حیث رویکردهای پژوهش، از نوع استقرایی- قیاسی از حیث استراتژی های پژوهش از نوع پیمایشی، از حیث اهداف پژوهش توصیفی، از حیث افق های پژوهش مقطعی و از حیث شیوه های جمع آوری داده های پژوهش از نوع پرسشنامه است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان فروشگاه های اتکا است که تعداد بی نهایت برآورد شده است. با توجه به اینکه کلیه مشتریان فروشگاه های اتکا می تواند نامحدود باشد با تعداد نمونه بر اساس فرمول کوکران به دست آمده است ۳۸۱ نفر می باشد. نمونه انتخاب و پرسشنامه ها بین آن ها توزیع گردید. بعد از جمع آوری و تحلیل داده های تحقیق، تمامی فرضیه های تحقیق تائید گردیدند. سرانجام بر اساس فرضیه های تائید شده، پیشنهادات کاربردی برای مدیران فروشگاه های اتکا ارائه گردیده است.

Keywords:

قصد خرید مشتریان , فروشگاه های اتکا , برتری برند