بررسی تاثیر نوآوری محصول بر عملکرد و فرهنگ سازمانی شرکت های تولیدی با بررسی نقش تعدیلی میزان تقاضای بازار (مورد مطالعه: شرکت ایران خودرو)

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر نوآوری محصول بر عملکرد شرکت و فرهنگ سازمانی از طریق نقش تعدیل گر تقاضای بازار درشرکت ایران خودرو صورت گرفته است. تحقیق به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ روش، توصیفی پیمایشی بوده و جامعه آماری تحقیق حاضر شامل ۲۵۰ نفر از مدیران و کارکنان شرکت ایران خودرو بود که ۱۵۱ نفر از آنان به عنوان حجم نمونه از طریق روش تصادفی ساده انتخاب شدند. اطلاعات مودر نیاز با روش کتابخانه ای و میدانی گردآوری شده و ابزار مورد استفاده پرسشنامه بوده که پایایی پرسشنامه ها با استفاده از شاخص های آلفای کرونباخ ، پایایی مرکب و واریانس استخراج شده و روایی ابزار با شاخص های روایی همگرا و واگرا مورد تایید قرار گرفتند. داده ها ی تحقیق به کمک نرم افزار اس پی اس اس واسمارت پی ال اس مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت و نتایج این تحقیق حاکی از آن بود که نوآوری محصولات شرکت بر عملکرد شرکت و فرهنگ سازمانی تاثیر مثبت دارد. همچنین فرهنگ سازمانی بر عملکرد شرکت تاثیر معناداری دارد و بعلاوه نتایج فرضیات تعدیلی نشان می دهد تقاضای بازار تاثیر نوآوری محصول بر عملکرد شرکت و فرهنگ سازمانی را تعدیل می کند .

Keywords:

نوآوری محصول , عملکرد شرکت , فرهنگ سازمانی , تقاضای بازار