بررسی تاثیر تبلیغات شبکه های اجتماعی بر بازاریابی برند لوکس شرکت بی ام دبلیو

در این پژوهش به بررسی تاثیر تبلیغات شبکه های اجتماعی بر بازاریابی برند لوکس شرکت بی ام دبلیو پرداختیم.روش این تحقیق ازنظر هدف در زمره تحقیقات کاربردی است و ازنظر ماهیت در زمره تحقیقات همبستگی است. جهت گردآوری اطلاعات در این تحقیق، از پرسشنامه استفاده شده است. جامعه آمار ی شامل افرادی هست که از اعضای شبکه اجتماعی شرکت بی ام دبل یو هستند. روش نمونه گیری بصورت تصادفی ساده بود. بطوری که در این روش از بین مشتریان شرکت بی ام دبلیو که از طریق شبکه اجتماعی خدمات شرکت را پیگیری می کنند، با قرعه کشی ۳۳۰ انتخاب شده اند. نتایج نشان دادند که آشکار بودن محصول می تواند به میزان ۰.۵۲ بر ادراک غیر شخصی افراد تاثیر بگذارد. کیفیت بر ادراک غیر شخصی تاثیر گذار نیست. منحصر به فرد بودن محصولات می تواند به میزان ۰.۷۰۴ بر ادراک غیر شخصی تاثیر بگذارد. ادارک غیر شخصی می تواند به میزان ۰.۲۸ - بر بازاریابی برند تاثیر بگذارد. توسعه خود می تواند به میزان ۰.۲۴ بر ادراک شخصی افراد تاثیر بگذارد. لذت بخشی محصولات می تواند به میزان ۰.۵۹ بر ادراک شخصی تاثیر بگذارد. ادراک شخصی می تواند به میزان ۰.۶۵ بر بازاریابی برند تاثیر بگذارد. خودهویتی محصولات بر ارزش های فردی تاثیرگذار نیست. ارزش های مادی محصولات به میزان ۰.۹۹ می تواند بر ارزش های فردی تاثیر بگذارد. ارزش های فردی می تواند به میزان ۰.۷۰۶ بر بازاریابی برند تاثیر بگذارد .

Keywords:

تبلیغات , شبکه های اجتماعی , بازاریابی برند لوکس.