مطالعه تطبیقی چابکی بازاریابی در شرکت های تولیدی لوازم خانگی شهر تهران و حومه
Publish place: Fourth International Conference on New Developments in Management, Economics and Accounting
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 325
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MDMCONF04_542
تاریخ نمایه سازی: 23 شهریور 1400
Abstract:
هدف این پژوهش، مطالعه تطبیقی چابکی بازاریابی در شرکت های تولیدی لوازم خانگی شهر تهران و حومه است. تحقیق به شیوه توصیفی پیمایشی انجام شده است. از پرسشنامه به عنوان ابزار جمع آوری داده های تحقیق استفاده شده است. جامعه آماری تحقیق از ۸۶ شرکت تولیدی لوازم خانگی تشکیل می شود که ۲۵۱ نفر از مدیران و پرسنل فقط ۱۰ شرکت تولیدی لوازم خانگی در پاسخ به پرسشن امه تحقیق با محقق همکاری نمودند. برای تحلیل داده ها و آزمون فرضیه های تحقیق از آزمون های تفاوت میانگین تک نمونه مستقل و اناوای یک طرفه استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد که میانگین سطح چابکی بازاریابی شرکت های مورد مطالعه از مقدار تی ( ۳ ) تفاوت معناداری داشتند که دلالت بر چابک بودن این شرکت ها در حوزه بازاریابی دارد. به علاوه، میان این شرکت ها از لحاظ چابکی بازاریابی تفاوت معناداری مشاهده نشد.
Keywords:
Authors
زهرا انصاری
دانشجوی کارشناسی ارشد مد یریت عملکرد، دانشگاه قم،
صدیقه خورشید
دانشیار مدیریت سیستم دانشکده مدیریت دانشگاه قم،