بازاریابی بنگاه در فضای کسب و کار ایران: مولفه های تشکیل دهنده
Publish place: Journal of Business Management، Vol: 2، Issue: 1
Publish Year: 1389
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 238
This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JIBM-2-1_005
تاریخ نمایه سازی: 24 بهمن 1400
Abstract:
به منظور بررسی نظام مند مولفه های بازاریابی بنگاه، در این مطالعه رویکرد سیستمی (شامل ورودی، فرآیند، خروجی و بازخور) مدنظر قرار گرفته است. در این پژوهش با بررسی منابع ثانویه و مدل های معتبر موجود در زمینه بازاریابی مولفه های تشکیل دهنده ی بازاریابی بنگاه ها شناسایی، تلخیص، تلفیق و تکمیل شده است. درمجموع سی مولفه به عنوان مولفه های تشکیل دهنده ی بازاریابی تعیین و مبنای طراحی سوالات پرسشنامه قرار گرفت. با استفاده از داده های حاصل از پرسشنامه، اهمیت و وضعیت مولفه های تشکیل دهنده ی بازاریابی بنگاه در فضای کسب و کار ایران از نظر خبرگان مشخص شد. نتایج تجزیه و تحلیل ها حاکی از آن است که از نظر خبرگان کلیه ی مولفه ها به عنوان مولفه های تشکیل دهنده ی بازاریابی بنگاه در ایران مورد تایید بوده، اکثر این مولفه ها در فضای کسب و کار ایران از اهمیت زیاد و وضعیت نامساعدی برخوردار هستند که بر این اساس با توجه به وضعیت و اولویت مولفه ها، توصیه هایی کاربردی ارایه شده است.
Keywords:
Authors
سید رضا سید جوادین
دانشگاه تهران
هاشم آقازاده
دانشگاه تهران
مهرداد استیری
دانشگاه تهران
بهاره اصانلو
دانشگاه تربیت مدرس