تاثیر هماهنگی تجارت، فن آوری اطلاعات و استراتژی های بازاریابی بر عملکرد شرکت

هدف پژوهش تاثیر هماهنگی تجارت، فن آوری اطلاعات و استراتژی های بازاریابی بر عملکرد شرکت بود. این پژوهش، کاربردی و جمع آوریداده ها توصیفی- پیمایشی بود. جامعه آماری، مدیران ارشد، میانی و اجرایی شرکت های تولیدی کاشان به تعداد ۱۴۴۳ نفر بود، با توجه به فرمول کوکران، تعداد نمونه مورد نیاز، ۳۰۴ نفر که با نمونه گیری طبقه ای انتخاب گردید. ابزار گرداوری، پرسشنامه ای است که توسط محقق بومی سازی شده و شامل ۳۱پرسش بوده است. نتایج پژوهش با نرم افزار Smart PLS نشان میدهد که همراستایی جهت گیری های استراتژیک سه گانه کسب وکار، فناوری اطلاعات وبازاریابی بر عملکرد شرکتها تاثیر مثبت دارد. همچنین، جهت گیری های استراتژیک کسب و کار، جهت گیری های استراتژیک بازاریابی و جهت گیری هایاستراتژیک فناوری اطلاعات بر عملکرد شرکت ها تاثیر مثبت دارد. پژوهش به ادبیات همراستایی استراتژیک و درک مدیران از چگونگی همراستاییاستراتژی های کسب و کار، فناوری اطلاعات و بازاریابی برای بهبود عملکرد شرکت، کمک می کند.

Keywords:

همراستایی استراتژیک , هماهنگی تجارت , فن آوری اطلاعات , استراتژی های بازاریابی و عملکرد